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Unternehmen & Marken, Medien & Werbung
02.02.2016

Studie: Social Media-Nutzung auf Rekordniveau

Acht von zehn Deutschen mit Internet-Zugang nutzen Social Media. Damit sind die sozialen Medien wie YouTube, Facebook, Twitter, Blogs und Foren in Deutschland weiter verbreitet als jemals zuvor. Das zeigt der 'Social Media-Atlas 2015/2016' der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna. 3.518 nach Alter, Geschlecht und Bundesland online-repräsentative Internetnutzer ab 14 Jahren wurden dafür in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt.

Anteil der Social Media-Verweigerer auf Tiefststand gefallen

2011 nutzten demnach erst 64 Prozent der Onliner soziale Medien. Die bislang höchste Quote wurde 2013 erreicht, als drei Viertel aller Internetnutzer im Web 2.0 unterwegs waren. Dieser Rekord wurde jetzt um weitere fünf Prozentpunkte überboten.

Umgekehrt ist der Anteil der Social Media-Verweigerer laut Studie auf einen Tiefststand gefallen: Nur noch 16 Prozent der Internetnutzer wollen auch zukünftig keine Social Media-Angebote wie YouTube, Facebook, Twitter oder Tinder nutzen. Die meisten dieser Verweigerer ziehen schlicht persönliche Kontakte vor oder haben einfach allgemein ein Desinteresse an dem Thema. Erst an dritter Stelle folgen Datenschutzbedenken: 42 Prozent der Social Media-Verweigerer geben als Grund für ihre Abneigung Angst um ihre Daten an.

96 Prozent der 14- bis 19-Jährigen verwenden Social Media

Am stärksten wird das Web 2.0 weiterhin von jungen Leuten besucht: 96 Prozent der 14- bis 19-Jährigen und 95 Prozent der 20- bis 29-jährigen Onliner verwenden Social Media. Am geringsten  sind die sozialen Medien in der Altersgruppe 60+ verbreitet - aber mit 63 Prozent nutzen selbst unter diesen Silver Surfern weit mehr als die Hälfte Web 2.0-Dienste.

(rh)