Prestige- und Luxuskosmetik mit Umsatzplus von vier Prozent

Die Unternehmen des selektiven Kosmetikvertriebs haben ein Geschäftsjahr mit Höhen und Tiefen hinter sich. Das wirtschaftliche Gesamtergebnis blieb hinter den Erwartungen zurück. Dennoch konnten die vom VKE-Kosmetikverband repräsentierten 60 führenden Unternehmen der mittel- und höherpreisigen Kosmetik für 2012 ein Umsatzplus von 3,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr melden. Im Berichtszeitraum lag der Gesamtumsatz der Branche damit bei knapp 1,915 Milliarden Euro.

„Die Erwartungen der Branche waren nach den Vorjahreszahlen sehr hoch. Diese Hoffnungen erfüllten sich jedoch leider nicht", sagt Stephan Seidel, VKE-Präsident und Geschäftsführer Clarins zu den heute veröffentlichten Zahlen. "Dennoch sind 3,9 Prozent Umsatzzuwachs eine stolze Leistung, schließlich war das gesamte Marktgeschehen in Deutschland von vielen schwierigen Einflüssen wie etwa den Turbulenzen auf den Finanzmärkten gekennzeichnet. Für das laufende Jahr werden wir alles daran setzen, der Profanisierung von Luxus und schleichenden Banalisierung von Prestigekosmetik entgegenzuwirken. Das betrifft insbesondere eine unserer größten Herausforderungen: den Online-Handel und dessen markenorientierte Umsetzung“, so Seidel weiter.

Die höchsten Zuwächse erzielt die Dekorative Kosmetik mit einem Plus von 5,3 Prozent. Die Nagellack-Euphorie in Deutschland bleibe ungebrochen, so der VKE. Lacke waren auch 2012 der Wachstumsträger. Insgesamt wurden im vergangenen Jahr in Parfümerien und Warenhäuser 7,2 Millionen Nagellacke verkauft.

Hohe Zuwächse konnten auch die Damendüfte mit einem Plus von 4,5 Prozent für sich verbuchen. Attraktive Launches und der stabile Umsatz mit Klassikern hätten hier für Impulse gesorgt.

Die Pflegende Kosmetik – Gesichtspflege und Sonnenpflege – habe dem Druck der sogenannten Konsummarken standgehalten. Das Plus von 3,5 Prozent zeige, dass die Branche mit ihren Innovationen auf dem richtigen Weg sei und die Verbraucher wieder mit Leistung überzeugen könne.

Mit einem Plus von 4,1 Prozent ist auch im Segment Herrenkosmetik erneut eine deutliche Steigerung gelungen. Klarer Verlierer ist hingegen das Körperpflege-Segment mit einem Minus von 3,1 Prozent. Nach der Entspannung im Vorjahr sei hier wieder Boden an den sogenannten Massenmarkt abgegeben worden.

VKE-Präsident Seidel: „Die Volkswirte sind sich für 2013 einig: Nur ein starker privater Konsum kann positive Wachstumsimpulse in Deutschland geben. Das deckt sich mit den Einschätzungen der VKE-Mitglieder. 44 Prozent der Firmen rechnen mit einer stabilen Konsumlust. Knapp 30 Prozent der Unternehmen erwarten steigende Erlöse. Der VKE-Kosmetikverband prognostiziert daher für 2013 unter dem Strich einen Umsatzzuwachs von 2,5 bis 3 Prozent.“

Fälschungen dramatisch angestiegen

Im Jahr 2012 wurden vom deutschen Zoll Kosmetikprodukte im Wert von 22,7 Mio. Euro beschlagnahmt. Das entspricht einer Steigerung zum Vorjahr (1,3 Mio. Euro) von über 1.600 Prozent. Damit hat sich das Segment Körperpflege mit 607.000 sichergestellten Produkten innerhalb eines Jahres zur zweitgrößten Kategorie beim Beschlagnahmewert entwickelt.

Martin Ruppmann, VKE-Geschäftsführer: „Kosmetika sind 'verdammt nah dran am Menschen‘. Kriminelle Fälscher nehmen insofern ganz bewusst Gesundheitsgefährdungen der Konsumenten in Kauf. Trotz des beeindruckenden Einsatzes und großer Erfolge der Zollbehörden bieten sowohl die durchlässigen Grenzen als auch die unüberschaubare Menge kleinteiliger Produkteinheiten gerade bei Kosmetik weiterhin zu viele Schlupflöcher für Produktpiraten." Zudem führe der Trend, immer billiger einzukaufen, zu einer vermehrten Fälschertätigkeit mit entsprechenden Angeboten, oftmals im Internet. Eine umfassende Strafrechtsverschärfung in Deutschland sei daher dringend notwendig.“

Der Luxus Kosmetik ist beliebt

Fast 30 Prozent der Konsumenten würden nach einer aktuellen repräsentativen Studie von TNS Infratest für Luxuskosmetik (höher- bis hochpreisige Kosmetikmarken ab 30 Euro) auf Schmuck verzichten, im Schnitt jeder Fünfte auf einen Konzert- oder Kinobesuch – bei den Frauen sogar jede Vierte. 18 Prozent wären bereit, für ein besonders hochwertiges Kosmetikprodukt beim Restaurantbesuch zurückstecken, von den Frauen auch hier jede Vierte.

Ein Drittel der befragten Frauen und ein Viertel der befragten Männer kaufen Luxuskosmetik. Die Haupteinkaufsstätte ist dabei der stationäre Kosmetikfachhandel; mit 64 Prozent die deutlich präferierte Einkaufsstätte von Frauen, gefolgt von Drogeriemärkten bzw. Kaufhäusern. Dort kaufen vorzugsweise die Männer.

„Die Studienergebnisse machen deutlich, welche hohe Bedeutung Kosmetikprodukte für die Verbraucher haben. Die ungebrochene Begeisterung für den kleinen persönlichen Luxus im Alltag müssen wir nutzen, um die Kunden sowohl im Fachgeschäft aber auch im Internet abzuholen. Entscheidend sind hier die richtigen autorisierten Partner und der qualitativ hochwertige Auftritt. Nur so können Einkaufserlebnis, Image der Marke und Echtheit des Produktes garantiert werden“, erläutert Ruppmann.