Best Retail Brands: Aldi bleibt stärkste deutsche Retail-Marke

Interbrand hat zum vierten Mal die Studie 'Best Retail Brands' veröffentlicht, die sich ausschließlich dem Einzelhandelssektor widmet. Der Report listet neben den 50 wertvollsten europäischen auch die 50 wertvollsten nordamerikanischen Retail-Marken, die Top 30-Einzelhandelsmarken aus dem asiatisch-pazifischen Raum sowie die besten 20 lateinamerikanischen Retail-Marken.

Walmart wertvollste Einzelhandelsmarke weltweit, H&M in Europa vorn

Wertvollste Einzelhandelsmarke Nordamerikas und über alle Regionen hinweg ist Walmart, mit einem Markenwert von 131,9 Milliarden US-Dollar. In Europa rangiert H&M mit einem Markenwert von rund 18,2 Milliarden US-Dollar auf Platz eins. Die Top-Händlermarke im asiatisch-pazifischen Raum ist Woolworths. Die Nummer eins in Lateinamerika ist die brasilianische Kosmetikmarke Natura.

Aldi, Lidl & Edeka sind wertvollste Einzelhandelsmarken Deutschlands

Im europäischen Ranking finden sich insgesamt sieben Marken aus Deutschland, die fast alle Wachstum verzeichnen konnten – Lidl, Kaufland, dm und Rewe sogar zweistellig. Vor allem im Bereich Lebensmittel ist Deutschland stark vertreten. Aldi, Lidl und Edeka waren bereits 2013 die drei wertvollsten Einzelhandelsmarken Deutschlands. Im europäischen Vergleich liegen die Marken leicht hinter der europäischen Konkurrenz wie Carrefour und Tesco.

Aldi konnte seinen Markenwert, nach den hohen Markenwertverlusten der vergangenen Jahre, wieder leicht steigern und rangiert mit einem Markenwert von 2,9 Mrd. US-Dollar auf Platz 9. Dicht gefolgt von Lidl auf Platz 13. Lidls Multichannel-Strategie scheint sich laut Interbrand auszuzahlen, denn der Discounter konnte seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr um 15 Prozent steigern. Auf Platz 15 findet sich Edeka mit einem Markenwert von 1,5 Mrd. US-Dollar.

Media Markt, Kaufland, dm und Rewe ebenfalls unter den Top 50

Media Markt muss zwar Markenwertverluste von 14 Prozent hinnehmen und liegt mit einem Wert von 1,1 Mrd. US-Dollar auf Rang 22, ist damit aber immer noch wertvollste Elektronikmarke in Europa. Der Elektronikhändler baut seine Onlinepräsenz verstärkt aus, kämpft jedoch weiter gegen den hohen Preisdruck, der durch reine Online-Retailer entsteht. Platz 31 belegt Kaufland mit einem Wertzuwachs von elf Prozent auf 610 Millionen US-Dollar. Die Plätze 33 und 34 gehen an dm und Rewe, die sich beide über einen Markenwertzuwachs von 13 Prozent freuen können, auf 548 bzw. 518 Millionen US-Dollar.

Erfolgreiche Retailer erweitern ihre bisherigen Geschäftsmodelle

Die Best Retail Brands zeigen deutlich, dass die erfolgreichsten Retailer ihr bisheriges Geschäftsmodell gezielt ausweiten, um sich größere Wettbewerbsvorteile zu verschaffen, so ein Fazit von Interbrand. Vor allem soll mittels Innovationen im Onlinegeschäft die Kluft zwischen In-Store- und Online-Erlebnis überbrückt werden, um so ein nahtloses Kundenerlebnis in allen Bereichen zu schaffen. Von Mobile-Shopping bis zu virtuellen Umkleidekabinen -  die wertvollsten Einzelhandelsmarken der Welt digitalisieren laut interbrand zunehmend ihre Customer Journey und haben den Kampf gegen die rein digitalen Player aufgenommen. So zählen die Online-Shops von Zara, Carrefour oder Tesco mittlerweile zu den meistbesuchten Seiten im Netz.

"Um der weiter wachsenden Beliebtheit von E-Commerce zu begegnen, erweist sich die Lebendigkeit der Einzelhandelsformate für viele Händler als Schlüssel zum Erfolg", sagt Justus Schneider, CEO Interbrand Central and Eastern Europe. "Wer sich nicht ändert, gerät sehr schnell ins Hintertreffen. Der Handel lebt vom Wandel. Heutzutage, in einem sich schnell entwickelnden globalen Markt, müssen Einzelhandelsmarken agiler, flexibler und reaktionsschneller sein als je zuvor. Die Handelsmarken, die den kontinuierlichen Übergang zum digitalen Handel nicht einfach nur meistern, sondern sich zunutze machen und damit experimentieren, um außergewöhnliche Erlebnisse zu schaffen, werden zukünftig am erfolgreichsten sein."

Auch der stationäre Auftritt ist weiter entscheidend
 
Doch der Kampf um Wettbewerbsvorteile wird weiterhin auch im physischen Raum, über neue Storekonzepte ausgetragen, so die Studie von Interbrand. So sei beispielsweise Auchan in Frankreich mit seinem Drive-Through-Format sehr erfolgreich. Und um noch näher am Kunden sein zu können, hätten in den vergangenen Jahren Anbieter wie Rewe oder die Hypermarktanbieter Carrefour, Auchan und Casino zudem kleinere Stores in zentraler Lage eröffnet. Der Trend geht dazu, "Markenshops" einzusetzen, um die Marke zu zelebrieren, schreibt Interbrand. Auch gemischte Konzepte wie Handel mit Café entstünden vermehrt. Der Trend gehe dabei zu neuartigen Erlebnissen, bei denen es tendenziell mehr um Begegnung und das Besondere gehe und weniger um die reine Bedarfsdeckung, um so neue Kaufimpulse zu schaffen.

Markenerlebnis über alle Kanäle zelebrieren

"Das gesamte Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg wird weiter enorm an Bedeutung gewinnen, vor allem für junge Konsumenten muss man immer neue Anreize schaffen. Es geht nur noch bedingt um Bedarfsdeckung, häufig steht das soziale Erlebnis, die Interaktion als wirkliches Motiv im Vordergrund", so Andreas Rotzler, Chief Creative Officer Interbrand Central and Eastern Europe. "Daher müssen sich Marken permanent dem Rhythmus des Konsumenten anpassen. Vor allem die Ausweitung des Handels auf Mobile, und das dadurch entsprechend veränderte Konsumentenverhalten, wird weiter zunehmen und dadurch auch Einfluss darauf nehmen, wie Markenerlebnisse insgesamt gestaltet werden müssen."