Prognose: Digitale Werbung mit stärkstem Umsatzwachstum
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW rechnet in diesem Jahr mit einem Werbeumsatz für Online und Mobile von 1,7 Mrd. Euro. Das entspricht einem Plus von 6,5 Prozent. Bereits im Vorjahr war das Wachstum auf diesem Niveau. Bewegtbild und Mobile sind dabei weiterhin die großen Wachstumstreiber.
Im Mobile Bereich erwartet der OVK ein Mehr von 50 Prozent beim Werbeumsatz 2015. Damit wird bis Ende des Jahres die Marke von 200 Mio. Euro übersprungen werden. Laut der Prognose des OVK wird digitale Werbung inklusive Suchwortvermarktung in diesem Jahr einen Anteil von 27,6 Prozent am Gesamtwerbemarkt einnehmen und befindet sich damit auf Augenhöhe mit TV (28,6 %).
Ungebrochen hohe Nachfrage nach digitaler Werbung
Zudem hat der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW den 'FOMA-Trendmonitor' veröffentlicht, der das aktuelle Stimmungsbild unter den führenden Online-Mediaagenturen in Deutschland zeigen soll. Über alle Themenbereiche definiert sich ein Trend: Die digitalen Prinzipien bestimmen die Werbemarktregeln der Zukunft.
Trotz anhaltender Leistungs- und Qualitätsdiskussionen sehen 97 Prozent der Online-Agenturexperten eine starke bzw. sehr starke Nachfrage nach digitaler Werbung. Für 2015 gehen die Befragten von einem Wachstum von 8,6 Prozent für den digitalen Werbemarkt gegenüber dem Vorjahr aus. Als größter nutzungsbedingter Wachstumstreiber gilt mobile Werbung, für die die Befragten für dieses Jahr von einem Zuwachs von über 18 Prozent (+18,3 %) ausgehen. Nachfrageseitig erwarten die FOMA-Mitglieder in den kommenden zwei Jahren steigende Anteile von Online im Media-Mix vor allem bei Handel und Versand (89 % der Befragten), Textilien und Bekleidung (86 %) und in der Telekommunikation (79 %).
Über die Hälfte der Befragten (56 %) rechnet damit, dass die exponentiell wachsende Zahl internetfähiger Sensoren Werbeflächen künftig systematisch auf die Umwelt reagieren lassen wird und sie somit fundamental verändert. Dementsprechend zeigen sich auch über drei Viertel der Befragten überzeugt, dass das Internet der Dinge eine wichtige Rolle im Digital-Werbegeschäft in den nächsten fünf Jahren einnehmen wird.
Der OVK Online-Report, MAC Mobile-Report 2015/02 sowie der FOMA-Trendmonitor sind ab 21. September unter www.bvdw.org bzw. www.ovk.de erhältlich.
Im Mobile Bereich erwartet der OVK ein Mehr von 50 Prozent beim Werbeumsatz 2015. Damit wird bis Ende des Jahres die Marke von 200 Mio. Euro übersprungen werden. Laut der Prognose des OVK wird digitale Werbung inklusive Suchwortvermarktung in diesem Jahr einen Anteil von 27,6 Prozent am Gesamtwerbemarkt einnehmen und befindet sich damit auf Augenhöhe mit TV (28,6 %).
Ungebrochen hohe Nachfrage nach digitaler Werbung
Zudem hat der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW den 'FOMA-Trendmonitor' veröffentlicht, der das aktuelle Stimmungsbild unter den führenden Online-Mediaagenturen in Deutschland zeigen soll. Über alle Themenbereiche definiert sich ein Trend: Die digitalen Prinzipien bestimmen die Werbemarktregeln der Zukunft.
Trotz anhaltender Leistungs- und Qualitätsdiskussionen sehen 97 Prozent der Online-Agenturexperten eine starke bzw. sehr starke Nachfrage nach digitaler Werbung. Für 2015 gehen die Befragten von einem Wachstum von 8,6 Prozent für den digitalen Werbemarkt gegenüber dem Vorjahr aus. Als größter nutzungsbedingter Wachstumstreiber gilt mobile Werbung, für die die Befragten für dieses Jahr von einem Zuwachs von über 18 Prozent (+18,3 %) ausgehen. Nachfrageseitig erwarten die FOMA-Mitglieder in den kommenden zwei Jahren steigende Anteile von Online im Media-Mix vor allem bei Handel und Versand (89 % der Befragten), Textilien und Bekleidung (86 %) und in der Telekommunikation (79 %).
Über die Hälfte der Befragten (56 %) rechnet damit, dass die exponentiell wachsende Zahl internetfähiger Sensoren Werbeflächen künftig systematisch auf die Umwelt reagieren lassen wird und sie somit fundamental verändert. Dementsprechend zeigen sich auch über drei Viertel der Befragten überzeugt, dass das Internet der Dinge eine wichtige Rolle im Digital-Werbegeschäft in den nächsten fünf Jahren einnehmen wird.
Der OVK Online-Report, MAC Mobile-Report 2015/02 sowie der FOMA-Trendmonitor sind ab 21. September unter www.bvdw.org bzw. www.ovk.de erhältlich.
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