Werbeausgaben der Unternehmen steigen um 2 Prozent
Nach positiver Entwicklung im vergangenen Jahr wird der deutsche Werbemarkt auch 2016 weiter wachsen. Zu dieser Einschätzung kommt die Hamburger Agenturgruppe Jäschke Operational Media (JOM) in ihrer jährlichen Prognose. Laut JOM werden die Netto-Werbeausgaben der Unternehmen in Deutschland im laufenden Jahr um ca. 2,0 Prozent ansteigen und ein Volumen von über 23 Mrd. Euro erreichen.
Wachstum erzielt der Gesamtmarkt aus den digitalen Werbemedien
JOM sagt dabei für die klassischen Medien ein nahezu unverändertes Niveau zum Vorjahr voraus. Die weiter schwächelnden Printerlöse würden durch Zuwächse in Medien wie TV oder Außenwerbung aufgefangen.
Wie schon im vergangenen Jahr bleiben auch 2016 die Wachstumsraten für mobile Werbeformen, Online-Video und Content-Marketing auf hohem Niveau und treiben den Markt, so die JOM-Prognose. Mit einem Volumen von über 300 Mio. Euro im Jahr 2016 hätten sich beispielsweise die Werbeausgaben im Mobile-Marketing seit 2014 mehr als verdoppelt. Ein gleiches Bild zeigt sich im Bereich des non-linearen Bewegtbilds (Online-Video). Hier prognostiziert JOM das Volumen auf knapp über 400 Mio. Euro. Für die vom Volumen her größten Bereiche Display-Marketing (+ 1,8 %) und Suchmaschinenmarketing (+ 1,0 %) geht JOM hingegen von deutlich schwächeren Steigerungen aus.
"Die Investitionsfreude der Unternehmen wird auch 2016 anhalten, da das Wirtschaftswachstum nach heutigem Stand stabil bleibt und der private Konsum hierbei weiterhin eine wesentliche Stütze bildet. Durch neue Technologien, immer mobilere Mediennutzung, aber auch Entwicklungen wie Programmatic Advertising profitieren insbesondere die digitalen Medien", so Michael Jäschke, Geschäftsführer der JOM Jäschke Operational Media.
Von Groß-Events wie der Fußball-EM in Frankreich oder den olympischen Sommerspielen in Rio sind aus Sicht von JOM keine größeren Wachstumsimpulse auf den deutschen Werbemarkt zu erwarten. Die Preissteigerungen der Medien liegen im Jahr 2016 im Durchschnitt voraussichtlich bei ca. drei Prozent.
Wachstum erzielt der Gesamtmarkt aus den digitalen Werbemedien
JOM sagt dabei für die klassischen Medien ein nahezu unverändertes Niveau zum Vorjahr voraus. Die weiter schwächelnden Printerlöse würden durch Zuwächse in Medien wie TV oder Außenwerbung aufgefangen.
Wie schon im vergangenen Jahr bleiben auch 2016 die Wachstumsraten für mobile Werbeformen, Online-Video und Content-Marketing auf hohem Niveau und treiben den Markt, so die JOM-Prognose. Mit einem Volumen von über 300 Mio. Euro im Jahr 2016 hätten sich beispielsweise die Werbeausgaben im Mobile-Marketing seit 2014 mehr als verdoppelt. Ein gleiches Bild zeigt sich im Bereich des non-linearen Bewegtbilds (Online-Video). Hier prognostiziert JOM das Volumen auf knapp über 400 Mio. Euro. Für die vom Volumen her größten Bereiche Display-Marketing (+ 1,8 %) und Suchmaschinenmarketing (+ 1,0 %) geht JOM hingegen von deutlich schwächeren Steigerungen aus.
"Die Investitionsfreude der Unternehmen wird auch 2016 anhalten, da das Wirtschaftswachstum nach heutigem Stand stabil bleibt und der private Konsum hierbei weiterhin eine wesentliche Stütze bildet. Durch neue Technologien, immer mobilere Mediennutzung, aber auch Entwicklungen wie Programmatic Advertising profitieren insbesondere die digitalen Medien", so Michael Jäschke, Geschäftsführer der JOM Jäschke Operational Media.
Von Groß-Events wie der Fußball-EM in Frankreich oder den olympischen Sommerspielen in Rio sind aus Sicht von JOM keine größeren Wachstumsimpulse auf den deutschen Werbemarkt zu erwarten. Die Preissteigerungen der Medien liegen im Jahr 2016 im Durchschnitt voraussichtlich bei ca. drei Prozent.
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