OWM: Digitale Werbeformen weiter professionalisieren

Auf dem Deutschen Medienkongress in Frankfurt am Main hat die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) die Akzeptanz von Online-Werbung und das Schaffen von Marktstandards als die zentralen Herausforderungen des digitalen Marketing im Jahr 2016 benannt.

Online-Werbung: Marktstandards etablieren & Akzeptanz  vorantreiben

"Die Digitalisierung ist der große Wachstumstreiber, aber auch der große Unsicherheitsfaktor. 2016 muss sich die Branche mit hohem Tempo weiter professionalisieren", mit diesen Worten eröffnete die OMW-Vorsitzende Tina Beuchler ihre Rede auf dem Deutschen Medienkongress und benannte zwei Kernaufgaben, denen sich die OWM und die gesamte Branche 2016 stellen müssen: "Schlüssel zur notwendigen Professionalisierung sind das Etablieren von Marktstandards in Messung und Abrechnung sowie der kontinuierliche Einsatz für die Akzeptanz von Online-Werbung durch alle Marktpartner."

Es reiche nicht, die Zunahme von Adblockern allein technologisch und juristisch auszubremsen, vielmehr sei es darüber hinaus notwendig, nach den Ursachen zu fragen und dabei den Konsumenten stärker ins Zentrum zu stellen. Beuchler: "Alle an der werblichen Wertschöpfungskette Beteiligten sind gefordert, gemeinsam Verantwortung für den Markt zu übernehmen. Dazu gehört auch, dass die Vermarkter ihr Inventar nicht überfrachten, dass Mediaagenturen verantwortungsvoll beraten und dass die Werbungtreibenden gemeinsam mit ihren Agenturen Online-Werbung schaffen, die informativ und gleichzeitig kreativ ist und die Spaß macht."

Herausforderung: Tracking Blocker und Adblocker

Die OWM-Vorsitzende warnte vor den Auswirkungen der Verbreitung von Tracking Blockern, die das Messen der Werbewirkung sowie Targeting deutlich erschweren: "Die Zunahme von Tracking Blockern sowie von Adblockern sind Herausforderungen, die wir im Interesse des Konsumenten lösen müssen – und zwar gemeinsam."

Etablierung von Marktstandards bei Messung und Abrechnung

Ein großer Sprung nach vorn ist nach Ansicht der OWM außerdem bei der Etablierung von Marktstandards bei Messung und Abrechnung nötig. Tina Beuchler: "Im Bereich Sichtbarkeit sind wir noch weit von den erforderlichen technischen Standards entfernt. Die bestehenden heterogenen Messmodelle machen einen Vergleich der Sichtbarkeit unmöglich. Hier sind auch die internationalen Player in der Pflicht, sich in Richtung des Marktes zu bewegen und einen sinnvollen und machbaren deutschen Standard zu unterstützen." Im Programmatic Advertising seien alle Anbieter gefordert, mit offenen Karten zu spielen indem sie ihre Modelle transparent machten und für mehr Transparenz in den Wertschöpfungsketten und Reportings sorgten, so Beuchler weiter.

Abschließend appellierte Beuchler an die Branche, sich der Dynamik der Digitalisierung mit Bedacht und Weitblick zu stellen, denn die Werbemärkte werden nur dann wachsen, wenn den Unternehmen der digitale Erfolg gelingt.