Smartwatch: Auf Interessen zugeschnittene Werbung kommt an

Smartwatches überzeugen: 93 Prozent aller Nutzer würden eine neues Gerät kaufen, wenn ein Nachfolgemodell erscheint oder ihre eigene Uhr kaputtgeht. Insgesamt hat ein Drittel der Befragten (30 %) ihr Gerät als Geschenk erhalten. Die wichtigsten Funktionen im Alltag sind Textnachrichten, Terminerinnerungen, Fitness-Unterstützung – und natürlich das Ablesen der Uhrzeit. Für die Studie ließ der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. 504 Smartwatch-Nutzer in Deutschland befragen.

Tatsächlich werden die Kleincomputer fürs Handgelenk demnach intensiv genutzt: Vier von fünf Smartwatch-Nutzern (78 %) tragen die Uhr an mindestens fünf Tagen pro Woche. Jeder zweite Befragte (50 %) gibt an, er sei sehr zufrieden mit seinem Gerät.

Schneller Blick auf neue Informationen

Im Schnitt sehen die Befragten rund 36 Mal am Tag auf ihr Gerät, häufig für weniger als zehn Sekunden – lang genug, um eine eingehende Nachricht zu lesen, nachzusehen, welcher Termin als nächstes ansteht oder wie sich das Wetter entwickelt.

Welche Benachrichtigungen sie sehen möchten, steuern die Nutzer dabei sehr bewusst: Knapp die Hälfte der Smartwatch-Nutzer (45 %) hat zumindest bei einigen Apps die Benachrichtigungen deaktiviert. Die meistgenannten Gründe dafür sind irrelevante und zu häufige Nachrichten. Insgesamt empfangen die Nutzer durchschnittlich rund 25 Hinweise täglich. Dabei wünscht sich ein Großteil (77 %) der Befragten, dass sich die Uhr proaktiv mit relevanten Benachrichtigungen meldet.

Hohe Akzeptanz findet die Smartwatch auch als Werbemedium

Eine hohe Akzeptanz findet die Smartwatch auch als Werbemedium. Allerdings sollten Unternehmen die Stärken der Technik dabei nutzen: Mehr als die Hälfte der Befragten (52 %) empfindet auf die persönlichen Interessen zugeschnittene Werbung per Smartwatch positiv. Aber nur dann, wenn es um individuell präferierte Marken geht, und wenn die Ansprache im richtigen Kontext erfolgt – etwa beim Betreten eines Ladengeschäftes.

Großes Vertrauen in Datensicherheit

In Bezug auf Datensicherheit vertrauen die Befragten ihren Smartwatches: Nicht einmal ein Fünftel aller Studienteilnehmer (19 %) sieht die Sicherheit der persönlichen Daten als problematisches Thema bei der Smartwatchnutzung.

Die Studie 'Smartwatch' ist eine Analyse zu Akzeptanz, Nutzung und Werbepotenzial von Smartwatches von Defacto Digital Research, Dayone und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Für die Erhebung wurden im März 2016 insgesamt 504 Smartwatchnutzer online befragt. Die Studie finden Sie hier.