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Meaningful: Verbraucher kaufen Marken, die ihre Werte teilen

77 PRozent der Marken könnten verschwinden und es würde niemanden interessieren, zeigen Ergebnisse der globalen 'Meaningful Brands 2019'-Studie der Havas Group mit 1.800 Marken in 31 Ländern und 350.000 Befragten. Dies der höchste Wert seit Beginn der Untersuchung im Jahr 2008. Es gibt aber auch Marken, die sind nicht so leicht austauschbar. Diese bedeutenden Marken entwickeln sich laut der Studie um 134 Prozent besser als der Aktienmarkt.

Kauf ist für Konsumenten ein politischer Akt

In Zeiten politischer Turbulenzen nutzen die Verbraucher ihre Kaufkraft, um Stellung zu beziehen. 55 Prozent der Konsumenten glauben, dass Marken tatsächlich eine wichtigere Rolle spielen als unsere Regierungen, um eine bessere Zukunft zu schaffen. 

"Es gibt keinen Zweifel daran: Sinnvoll zu sein, ist gut für das Geschäft! Unsere Ergebnisse zeigen, dass die Verbraucher Marken belohnen werden, die die Welt besser machen wollen und ihre Werte widerspiegeln. 77 Prozent der Verbraucher bevorzugen den Kauf bei Unternehmen, die ihre Werte teilen", betont Maria Garrido, Chief Insights Officer der Havas Group und SVP Brand Marketing bei Vivendi.

'Meaningfula Brands': Mercedes-Benz und BMW unter den Top 10

Die diesjährigen Top 10 der 'Meaningful Brands' sind Google, PayPal, Mercedes-Benz, WhatsApp, YouTube, Johnson & Johnson, Gillette, BMW, Microsoft und Danone.

Mehr als die Hälfte der Inhalte von Marken liefert keine Ergebnisse

Während 90 Prozent der Verbraucher erwarten, dass Marken Content bereitstellen, ist mehr als die Hälfte der Inhalte von Marken für die Konsumenten nicht aussagekräftig, da sie durch Content-Rauschen übertönt werden.

"Marken verpassen echte Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen, die die Unordnung überwinden und eine bessere Interaktion mit dem Publikum durch Unterhaltung, Veranstaltungen und andere inhaltsorientierte Aktivierungen ermöglichen. 58 Prozent der von den weltweit führenden 1.800 Marken erstellten Inhalte sind schlecht, irrelevant und liefern nicht", so Barbara Marx, Global Director of Meaningful Insights bei Vivendi Brand Marketing.


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vg 21.02.2019