BASF rekrutiert von allen DAX-30-Unternehmen am besten

BASF ist das DAX-Unternehmen mit dem besten Recruiting, gefolgt von Fresenius, Fresenius Medical Care, K+S und E.ON. Auffällig: Bei jeglicher Kommunikation, die vom Unternehmen gesteuert wird, sind die führenden DAX-Unternehmen eher vorbildlich, sobald es jedoch darum geht, mit Bewerbern individuell umzugehen, reagieren nicht im Index notierte Unternehmen oft schneller und persönlicher. Das zeigt die Studie 'Best Recruiters' zum Thema Recruiting-Qualität in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Sie hat ermittelt, wie die DAX-30-Unternehmen im Vergleich zu den 500 Top-Arbeitgebern Deutschlands in den Bereichen Recruiting-Präsenz (z.B. Karriere-Websites), Online-Stellenanzeigen sowie Umgang mit Bewerbern abschneiden. 

Der Vergleich zeigt, dass die DAX-30-Unternehmen insbesondere im Bereich Recruiting-Präsenz (Social Web, Karriere-Websites, Mobile Recruiting) vorne liegen. Sie erreichen hier durchschnittlich 78 Prozent der möglichen Punkte, gegenüber durchschnittlich 52 Prozent in der Gesamt-Stichprobe. 

DAX-Unternehmen top im Social Web, Daimler besonders aktiv

Heruntergebrochen auf die einzelnen Kategorien innerhalb der Recruiting-Präsenz – Karriere-Website, Social Web und Mobile Recruiting –, zeigt sich ein Fokus der DAX-Unternehmen auf soziale Netzwerke: Sie erreichen hier durchschnittlich 80 Prozent der möglichen Punkte, während sich der allgemeine Durchschnitt bei 36 Prozent bewegt.

Äußerst präsent im sozialen Netz ist beispielsweise die Daimler AG, die Bewerberinnen und Bewerber auf allen von 'Bes Recruiters' getesteten Social-Web-Kanälen – Kununu, Xing, LinkedIn, Facebook, Google+, YouTube und Twitter – für Kommunikation auf Augenhöhe zur Verfügung steht.

Erste Anlaufstelle Karriere-Websit, Telekom mit Karriere-Matcher

Auch in der Gestaltung der Karriere-Website rangieren die DAX-Unternehmen mit 80 Prozent vor dem allgemeinen Durchschnitt (60 Prozent).

Die Deutsche Telekom AG beispielsweise nutzt die Karriere-Website, um durch zielgruppenspezifisch aufbereitete Karriereinformationen und Special Features wie einem Karriere-Matcher für Berufsneulinge die jeweiligen Interessensgruppen gezielt anzusprechen. Weitere gute Beispiele findet man bei Fresenius und E.ON.

Innovativ im Mobile Recruiting, Fresenius top


Besondere Akzente werden ebenso im Bereich Mobile Recruiting gesetzt, so die Studie: Die DAX-Unternehmen sichern sich hier durchschnittlich 40 Prozent und damit doppelt so viel wie der Gesamtdurchschnitt.

Tonangebend ist hier Fresenius: Bewerbern wird neben einer mobil optimierten Karriere-Website zusätzlich eine umfangreiche Karriere-App inklusive interaktivem Wissenstest über Branche und Unternehmen angeboten. 

Online-Stellenausschreibungen: Ein Kopf-an-Kopf-Rennen

Was Online-Stellenanzeigen betrifft, zeigen die Studienergebnisse keine signifikanten Unterschiede zwischen den DAX-Unternehmen und dem allgemeinen Durchschnitt. Die DAX-30 erreichen in dieser Kategorie durchschnittlich drei Prozent mehr als die Gesamtstichprobe, so die Studie. In der Erhebung fielen beispielsweise die Stellenanzeigen von Fresenius (Mitarbeiterzitate, Benefits, hilfreiche Verlinkungen) und Infineon (Darstellung der Rahmenbedingungen und Benefits) positiv auf.

Potenziale im Umgang mit Bewerbern

Wo der Durchschnitt der 500 Top-Arbeitgeber Deutschlands im Vergleich zur DAX-Stichprobe jedoch vorne liegt, ist der direkte Kontakt mit Bewerbern. Die Top 500 erzielen mit durchschnittlich 46 Prozent in der Resonanz auf Bewerbungen und durchschnittlich 48 Prozent im telefonischen Kontakt jeweils höhere Werte als die DAX-Unternehmen, die sich durchschnittlich bei 32 beziehungsweise 34 Prozent bewegen.

Top 10 der DAX-30: BASF vorn

Das Rennen um die Spitzenplatzierungen im diesjährigen DAX-Ranking von 'Best Recruiters' machen die Branchen Chemie und Pharma:

1.     BASF (Chemie) 81 %
2.     Fresenius (Pharma) 79,5 %
3.     Fresenius Medical Care (Pharma) 72 %
4.     K+S (Chemie) 70 %
5.     E.ON (Energie) 68,5 %
6.     ThyssenKrupp (Eisen/Metall) 66 %
7.     Volkswagen (Automotive) 66 %
8.     Deutsche Telekom (IT/Software/Telekommunikation) 65,5 %
9.     Infineon (Elektroherstellung) 65 %
10.    Commerzbank (Banken/Finanzdienstleistung) 63,5 %

BASF rangiert im allgemeinen 'Best Recruiters'-Ranking der 500 Top-Arbeitgeber 2014/15 mit 81 von 100 erreichbaren Punkten auf Rang sieben und sichert sich hier auch den Sieg in der Branche Chemie. Fresenius liegt im allgemeinen Ranking auf Platz neun und entscheidet die Branche Pharma für sich.

'Best Recruiters' untersucht regelmäßig jeweils die Recruiting-Qualität der Top-500-Arbeitgeber in Deutschland (seit 2011), in Österreich (seit 2010) und in der Schweiz (seit 2013/2014). Die Studie fokussiert auf die Recruiting-Aktivitäten der jeweils 500 größten Unternehmen eines Landes in folgenden Bereichen: Online-Recruiting-Präsenz (Karriere-Websites, Social-Media-Aktivitäten, Mobile-Recruiting-Maßnahmen), Online-Stellenanzeigen (Gestaltung, Aussagekraft, Ansprache der Bewerber etc.), Umgang mit Bewerbern (Reaktion auf Initiativbewerbungen, telefonische Kontaktaufnahme mit der HR-Abteilung) sowie Feedback zum Bewerbungsprozess von Bewerbern (qualitative Bewertung).