Klassische Medien werden mehr genutzt, Konsumlaune sinkt

Deutliche Veränderungen bei der Mediennutzung (Quelle: Norstat)

Die Corona-Krise verändert auch die Mediennutzung und das Konsumverhalten der Menschen. So ist die Nutzung von traditionellen Medien wie Fernsehen, Radio oder Tageszeitungen bei allen soziodemographischen Gruppen gestiegen. Vor allem Personalen, die aufgrund der Krise von zuhause arbeiten, nutzen diese Medien stärker als gewöhnlich.

Das zeigt eine gemeinsame Studie des Marktforschungsunternehmens Norstat Deutschland in Zusammenarbeit mit Myradiotest. Dafür wurde vom 23. bis 25. März 2020 eine bevölkerungsrepräsentative Online-Befragung unter 1.503 Deutschen im Alter zwischen 16 und 59 Jahren durchgeführt.

Es wird weniger konsumiert

Der Blick auf die Konsumlaune der Deutschen ergab dabei, dass diese sich verschlechtert hat. Lediglich bei Lebensmitteln übersteigt die Anzahl der Befragten, die derzeit eher mehr kaufen, die Anzahl derer, die ihre Einkäufe in dieser Kategorie verringern. Allerdings gibt es hier Unterschiede zwischen einzelnen Bevölkerungsgruppen. Bei Befragten mit einem höheren Einkommen zeigen in einzelne Kategorien auch eine gestiegene Kaufabsicht, insbesondere Apotheke/Medizin und Getränke/Alkohol.

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