So performen Wassermarken im Social Web

Diese Mineralwasser-Marken haben am meisten Follower auf Facebook und Instagram - Quelle: Web-netz

Wie Minerakwassermarken auf Social Media abschneiden, das zeigt eine Analyse der Web-netz GmbH, Lüneburg. In die Performance-Analyse flossen insgesamt 20 Wassermarken ein, die laut Statista und Splendid Research hinsichtlich Beliebtheit und Markenstärke die bekanntesten Brands sind. Konkret sind das Gerolsteiner, Volvic, Vittel, Apollinaris, Adelholzener, Vio, Rheinfels, Selters, Evian, Christinen, Frankenbrunnen, Active O2, San Pellegrino, RhönSprudel, Vilsa, Lichtenauer, Carolinen, Hella, Staatl. Fachingen und Elisabethen. Bewertet wurden die Kennzahlen Follower und Engagement auf den Kanälen Instagram und Facebook.

Der Social-Media-Check brachte ans Licht, dass unter den 20 Mineralwassermarken Apollinaris, Vio (beide Coca-Cola), Adelholzener und Selters (Radeberger Gruppe) in ihrer Kommunikationsstrategie noch keine eigenen Accounts auf Instagram und Facebook aktiviert haben.

Follower-Gesamtranking: Evina vor San Pellegrino und Volvic

Der französische Konzern Danone dominiert das Follower-Treppchen mit seinen Brands Evian (1.) und Volvic (3.). Dazwischen drängt sich auf Rang 2 San Pellegrino – das zu Nestlé gehörende Mineralwasser aus der Quelle im italienischen Bergamo. Evian führt mit weit mehr als doppelt so vielen Followern vor San Pellegrino. Die zu Adelholzener gehörende Brand Active 02 überholt Gerolsteiner und liegt auf Rang 4 im Follower-Ranking.

Nur wenig Kommunikation auf Instagram

Die beiden auf Instagram führenden Brands Evian und San Pellegrino setzen sich mit über 100.000 Follower im Vergleich zu allen anderen bekannten Big Brands wie Gerolsteiner (3./17k Follower) oder auch Volvic (4./14k) deutlich ab. Außer bei diesem französisch-italienischen Spitzenduo liegen bei allen anderen deutschen Mineralwassermarken große Followerzahlen noch in weiter Ferne.