Weltweite Werbeausgaben wachsen um 8,8 Prozent

Die weltweiten Werbeausgaben stiegen im ersten Quartal 2011 um 8,8 Prozent auf insgesamt 118 Milliarden US-Dollar (basierend auf offiziellen Anzeigenpreislisten). Die Werbungtreibenden erhöhten ihre Werbeausgaben vor allem im Medium TV: Laut dem Nielsen 'Global AdView Pulse'-Bericht ist die TV-Werbung im Vergleich zum Vorjahr um 11,9 Prozent gewachsen und konnte den Marktanteil unter den anderen klassischen Medien (Radio, Zeitschriften, Zeitungen) von 63,5 Prozent auf 65,3 Prozent sowohl in den entwickelten Märkten als auch in vielen Schwellenländern steigern. Weiterhin bauten die Werbungtreibenden ihre Werbeinvestitionen in den boomenden Konsumentenmärkten Asien und Lateinamerika aus.

"Von 10 US-Dollar entfielen 6,50 US-Dollar auf die Fernsehwerbung. Das macht deutlich, dass das Medium TV immer noch das wichtigste und kosteneffektivste Werbemedium ist, wenn Unternehmen neue Konsumenten erreichen wollen, insbesondere in den boomenden Entwicklungsmärkten," so Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions bei Nielsen.

Die Werbeinvestitionen im weltgrößten Markt USA stiegen laut Nielsen im ersten Quartal 2011 um plus 5,9 Prozent auf knapp 27 Milliarden US-Dollar. Die Medien TV, Radio und Zeitschriften verzeichneten ein solides Wachstum, während die Werbeschaltungen in Zeitungen in den USA um mehr als zehn Prozent gesunken ist. Auch in Westeuropa mussten Zeitungen leichte Rückgänge ihrer Werbeumsätze um minus 1,6 Prozent im ersten Quartal 2011 verzeichnen.

Die Entwicklungsregionen Asien-Pazifik (+12,4%) und Lateinamerika (+11%) waren im ersten Quartal 2011 die Wachstumstreiber im globalen Werbemarkt, gefolgt vom Mittleren Osten/Afrika mit einem Anstieg von immerhin 10,4 Prozent - trotz einer Reduzierung von minus 51,3 Prozent im ägyptischen Werbemarkt. Dieser Rückgang ist zurückzuführen auf den temporären Werbestopp der meisten Unternehmen während des sozialen und politischen Umbruchs im Land.

Westeuropa registrierte die niedrigste Wachstumsrate (+2,9%) von allen globalen Regionen in den ersten drei Monaten 2011: Aufgrund der unterschiedlichen Wirtschaftsleistungen in der Region verzeichneten Griechenland, Irland, Italien und Spanien einen Rückgang ihrer Werbespendings - im Vergleich zum zweistelligen Wachstum in den stabileren europäischen Märkten Türkei (+12,9%), Frankreich (+11,6%) und Norwegen (+10,2%).

Argentinien (+37%) und Südafrika (+34,8%) verzeichneten laut Nielsen das höchste Wachstum gegenüber dem Vorjahr, während andere Entwicklungsmärkte wie China, Indien, Indonesien, Malaysia, die Philippinen und Saudi Arabien ein zweistelliges Wachstum im ersten Quartal 2011 registrierten.