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Unternehmen & Marken
01.03.2013

Wikipedia: Lufthansa, VW & Adidas mit bester Darstellung

Gemessen an der Qualität des Unternehmensartikels ist Lufthansa das DAX-Unternehmen mit der besten Unternehmensdarstellung in der deutschsprachigen Wikipedia, gefolgt von Volkswagen und Adidas. Im Wikipedia Corporate Index analysiert die Kommunikations­agentur Fleishman-Hillard alle rund 15.000 Unternehmens­artikel. Mit 96 von möglichen 100 Punkten führt demnach Lufthansa die Liste der 30 DAX-Unternehmen klar an. Auf dem zweiten Platz folgt Volkswagen mit 91 Punkten, Adidas erreicht mit 89 Punkten Platz 3 des Rankings. Schlusslicht ist Fresenius Medical Care mit 58 Punkten.

Der Wikipedia Corporate Index basiert auf rund 40 einzelnen Kriterien, die in vier Kategorien aufgeteilt sind. Ausgewertet werden dabei die Bearbeitungsintensität, Inhalt und Struktur der Unternehmensbeiträge sowie die Verlinkung zu anderen Artikeln. Auch die Zahl der Seitenaufrufe fließt in die Bewertung ein. Spitzenreiter unter den DAX-Unternehmen in dieser Kategorie ist BMW mit über 200.000 Besuchern im Monat. Bei der Qualität schwächelt BMW hingegen. Mit nur rund 27 Quellenangaben ist der Artikel relativ schlecht belegt. Lufthansa bringt es hier auf über 100 Einzelnachweise.

Auch bei der Bebilderung geht die Schere bei den DAX-Unternehmen weit auseinander: Volkswagen kommt auf 55 Abbildungen, bei E.On ist hingegen lediglich das Unternehmenslogo abgebildet.

Der Wikipedia Corporate Index ist hier kostenlos abrufbar. Der Fleishman-Hillard Wikipedia Corporate Index (WCI) ist ein Analyse-Tool für Unternehmensartikel in der Wikipedia. Er umfasst rund 15.000 Artikel der deutschsprachigen und bewertet diese in einer standardisierten Score Card.

(vg)