Wrigley bringt Kaugummi-Klassiker als Retro-Edition zurück

Mars Wrigley bringt Wrigley’s Spearmint, Doublemint und Big Red erneut als limitierte Retro-Edition in den Handel. Die drei Kaugummimarken sollen bis Anfang Dezember 2026 erhältlich sein. Bereits im vergangenen Jahr hatte das Unternehmen die Produkte in einer solchen Edition angeboten.

Hinter der Neuauflage steht laut Mars Wrigley der aktuelle Nostalgie-Trend. Dabei interessieren sich auch Menschen für vergangene Jahrzehnte, die diese selbst nicht erlebt haben. In einer von Weber Shandwick im Auftrag von Mars Wrigley im August 2026 durchgeführten Befragung von 1.015 Personen im Alter von 18 bis 54 Jahren gaben 33 Prozent der Befragten an, dass sie sich besonders für die 1980er-Jahre interessieren. Die 1990er-Jahre folgten mit 22 Prozent.

Als wichtige Zugänge zu vergangenen Jahrzehnten nennt die Untersuchung insbesondere die Popkultur. 62 Prozent der unter 35-Jährigen bezeichneten Musik als wichtigsten Zugang, 53 Prozent nannten Filme.

Mars Wrigley verweist in diesem Zusammenhang auf den Begriff 'Anemoia'. Er beschreibt die Sehnsucht nach einer Zeit, die man selbst nicht erlebt hat. Geprägt wurde der Begriff vom US-amerikanischen Autor John Koenig.

Originalgeschmack bleibt erhalten

Auch bei der Produktgestaltung orientiert sich die Edition an den historischen Vorbildern. Laut Mars Wrigley ist für 66 Prozent der Befragten bei einer Neuauflage der Originalgeschmack das wichtigste Kriterium. Die Kaugummis sollen deshalb geschmacklich und optisch nah an den früheren Produkten bleiben.

Eine Änderung gibt es beim Format: Die Kaugummis werden nicht als Streifen, sondern als Dragees angeboten. Die Retro-Edition ist nach Angaben des Unternehmens ab sofort bis Anfang Dezember 2026 im Einzelhandel erhältlich, solange der Vorrat reicht.