Erdinger und Stiegl werden Bierpartner der Hahnenkamm-Rennen

Die Privatbrauereien Erdinger Weißbräu aus Erding und Stiegl aus Salzburg werden ab 2027 offizielle Bierpartner der Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel. Die Kooperation umfasst die Versorgung der Fans mit Bierspezialitäten im Zielbereich und in der Innenstadt. Erdinger plant darüber hinaus Aktivierungen im Handel und in sozialen Medien. Auch der Heißluftballon der Marke Erdinger Alkoholfrei soll am Zielhang präsent sein.

Wintersport als Plattform für Markenbindung

Die Partnerschaft verbindet zwei Brauereien mit langjährigem Engagement im Wintersport. Für Erdinger ist das Sponsoring eine weitere Möglichkeit, die Marke im Umfeld eines international beachteten Sportereignisses zu positionieren. Nach Angaben der Veranstalter verfolgen jährlich mehr als 200 Millionen TV-Zuschauer weltweit das Rennwochenende. Rund 85.000 Fans reisen demnach nach Kitzbühel.

Die Hahnenkamm-Rennen zählen zu den bekanntesten Veranstaltungen im alpinen Skisport. Die Partnerschaft bietet den Brauereien damit die Möglichkeit, ihre Marken mit den emotionalen Erlebnissen rund um das Sportereignis und der regionalen Bierkultur zu verbinden.

Gemeinsamer Auftritt zweier Privatbrauereien

Erdinger-Geschäftsführer Wolfgang Kuffner verweist auf die langjährige Verbindung der Marke mit dem Wintersport. Stiegl-Eigentümer Heinrich Kiener hebt die Gemeinsamkeiten der beiden Familienbrauereien hervor, darunter ihre Eigenständigkeit und die gewachsene Bierkultur.

Beide Brauereien engagieren sich nach eigenen Angaben seit Jahren im Wintersport und sind in Skigebieten in Tirol und im Salzburger Land präsent.