Nivea Sun wird Sonnenschutzpartner der Tour de France

Radfahrer auf einem Bergpass bei der Tour de France, Logo mittig - Quelle: Beiersdorf

Die Beiersdorf-Marke Nivea Sun wird ab 2027 offizielle Sonnenschutzmarke der Tour de France und der Tour de France Femmes avec Zwift. Der Hamburger Konzern hat mit der Amaury Sport Organisation (A.S.O.), die die Radrennen veranstaltet, eine fünfjährige Partnerschaft vereinbart. Beiersdorf-CEO Vincent Warnery und A.S.O.-CEO Yann Le Moënner unterzeichneten den Vertrag in Paris.

Beiersdorf-CEO Vincent Warnery (r.) und A.S.O.-CEO Yann Le Moënner - Quelle: Beiersdorf
 

Markenaktivierung entlang der Rennstrecke

Die Kooperation erstreckt sich über mehr als 20 europäische Länder. Geplant sind unter anderem ein gebrandeter Nivea-Sun-Werbekonvoi, Produktproben entlang der Rennstrecke sowie Aktivierungen in Fan-Zonen und Eventbereichen. Die Maßnahmen sollen auf die Bedeutung von UV-Schutz aufmerksam machen und zugleich die Begegnung mit der Marke fördern.

Nach Angaben von Beiersdorf verfolgen jährlich rund zehn bis zwölf Millionen Menschen die Tour de France entlang der Strecke. Ergänzend zu den Aktivitäten vor Ort plant das Unternehmen Präsenz in TV-, Digital- und Social-Media-Kanälen sowie Außenwerbung und Handelskommunikation.

Limited Edition für den Handel

Auch der Handel ist Teil der Partnerschaft. Ab März 2027 sollen erste Aktivitäten sichtbar werden. Vorgesehen ist zudem eine limitierte Tour-de-France-Edition, die stationär und online erhältlich sein soll. Die Maßnahmen begleiten den Auftakt der Tour de France im Vereinigten Königreich im Juli 2027 und den Start der Tour de France Femmes avec Zwift Ende Juli.

Beiersdorf verbindet die Kooperation mit dem Ziel, die Relevanz von Nivea Sun über die klassische Produktnutzung hinaus auszubauen und die Markenwerte Fürsorge, Vertrauen und Zusammenhalt im Umfeld eines internationalen Sportereignisses zu vermitteln.

Rückgriff auf die Radsportgeschichte

Die Partnerschaft knüpft an frühere Aktivitäten der Marke im Radsport an. Bereits 1954 trat der italienische Radrennfahrer Fiorenzo Magni mit seinem Team Nivea-Fuchs als Hauptsponsor auf. 1955 gewann Magni den Giro d’Italia im blauen Nivea-Trikot.