Beurer schafft neue Marketingabteilung unter Ex-BSH-Manager

Die Beurer GmbH baut ihre Marketingorganisation aus. Mit der neuen Abteilung Product & Consumer Marketing will der Hersteller von Gesundheits- und Wohlfühlprodukten seine Produktkommunikation stärker an den Bedürfnissen der Kund ausrichten. Die Leitung als Director Product & Consumer Marketing übernimmt Benjamin Grüner, der seit 2022 bei BSH globale digitale Marken- und E-Commerce-Aktivitäten verantwortete. Zuvor war er in der internationalen Produkt- und Markenkommunikation sowie in den Bereichen Marktforschung und Go-to-Market-Strategien tätig.

Produktkommunikation auf Zielgruppen ausrichten

Die neue Abteilung bündelt Erkenntnisse zu Märkten und Zielgruppen und soll daraus zielgruppenspezifische Kommunikationskonzepte und Produktbotschaften entwickeln. Zudem verantwortet das Team die Konzeption kanalübergreifender Marketingkampagnen, die auf die Gesamtmarkenstrategie abgestimmt sein sollen. Ziel ist es, den Nutzen der Produkte im Alltag verständlicher zu vermitteln und die Kommunikation gezielter auf die jeweiligen Zielgruppen auszurichten, teilte das Unternehmen mit Sitz in Ulm mit.

Aufgaben im Marketing neu verteilt

Die neue Einheit ergänzt das bestehende Corporate & Brand Marketing unter der Leitung von Kerstin Glanzer. Dieses verantwortet den Markenauftritt sowie Corporate Design, Unternehmenskommunikation, Handelsmarketing, Pressearbeit, Messen, Events und Sponsoring. Auch der Ausbau der KI-Sichtbarkeit gehört zu seinem Aufgabenbereich.

Während Product & Consumer Marketing die produktbezogene Kommunikation und kanalübergreifende Kampagnen verantwortet, liegt der Schwerpunkt des Corporate & Brand Marketing auf der übergreifenden Markenführung. Beide Abteilungen sollen eng zusammenarbeiten, um einen einheitlichen Markenauftritt über alle Kanäle hinweg sicherzustellen und zugleich die Ansprache der Kund:innen zu präzisieren.

Familienunternehmen mit breitem Sortiment

Die 1919 gegründete Beurer GmbH mit Sitz in Ulm ist ein Familienunternehmen in vierter Generation. Das Sortiment umfasst Produkte aus den Bereichen Gesundheit, Wohlbefinden, Schönheit, Körperpflege, Fitness, Haushalt und Haustierpflege. Dazu gehören unter anderem Blutdruckmessgeräte, Fieberthermometer, Inhalatoren, Heizprodukte und Waagen. Mit der Produktgruppe Connect bietet das Unternehmen zudem Apps an, die mit kompatiblen Beurer-Produkten verbunden werden können.