Haribo startet erstmals Kampagne ohne Testimonial

Für den Süßwarenhersteller Haribo, Bonn, sind es unruhige Zeiten. Zuletzt sanken die Absatzzahlen der bunten Bären, zahlreiche Führungskräfte gingen von Bord. Nun hat der Goldbären-Hersteller eine neue Werbekampagne an den Start gebracht, die den Absatz wieder ankurbeln soll. Dazu setzt Haribo auf eine gänzlich andere Marketing-Strategie als bisher: Erstmals seit 1991 verzichtet das Bonner Unternehmen auf prominente Testimonials in seinen TV-Spots.  Nach Thomas Gottschalk und Michael "Bully" Herbig liegt der Fokus nun auf kindlicher Freude im Alltag.

Neue Kampagne stellt kindliche Freude in den Vordergrund

In drei kurzen Spots greift der Hersteller Alltagssituationen im seriösen Geschäftsmeeting, beim Warten auf den Bus oder während des Museumsbesuchs auf, in denen Erwachsene durch den Verzehr der Süßigkeiten plötzliche ihre kindliche Seite wiederentdecken. Die Protagonisten sprechen daraufhin mit kindlichen Stimmen und fallen durch ihr kindlich-spielerisches Verhalten auf. Umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Londoner Agentur Quiet Storm.

Die neue TV-Kampagne 'Kids Voices' wird in drei Schritten ausgerollt: Seit dem 1. Januar ist der Spot für die Haribo Goldbären zu sehen, am 7. Januar folgte der zweite Clip zu Haribo Color-Rado, seit heute (14. 1.19) läuft TV-Werbung für Haribo Pico-Balla im Einsatz. Die Werbemaßnahmen werden auf allen bekannten deutschen Fernsehsendern zur Primetime ausgestrahlt. Nach der Erstausstrahlung im TV stehen die drei Werbeclips auch auf dem YouTube-Kanal von Haribo Deutschland zum Abruf bereit.

Marktführer Haribo unter Druck

Zuletzt war Haribo, nach wie vor Marktführer im Fruchtgummi-Segment, unter anderem durch den Konkurrenten Katjes unter Druck geraten, der mit seinen Veggie-Produkten neue Kunden gewinnen konnte.