Werbespots mit Corona-Bezug treffen die Herzen der Menschen

(Quelle: Pixabay)

In Zeiten der Corona-Pandemie wird viel darüber geredet, dass Werbebudgets pausieren, verschoben oder abgesagt werden. Es gibt aber auch Marken, die kreativ dagegenhalten und auf die aktuelle Situation Bezug nehmen. Der Werbevermarktungsverbunds Ad Alliance. hat sich einen Ausschnitt an Marken aus diversen Branchen genauer angesehen, die ihre Kommunikationsstrategie den gesellschaftlichen Bedürfnissen angepasst haben. Im Fokus der Untersuchung standen die Wahrnehmung und die Akzeptanz solcher Botschaften in der Bevölkerung.

#allefüralle, #füreinandermiteinander, "Danke" sagen, "Auf uns ist Verlass" – das sind Botschaften, denen die Deutschen sehr positiv gegenüberstehen. 75 Prozent gefallen solche Spots "sehr gut" bis "gut". In der differenzierten Beurteilung der Spots wird deutlich, dass das Thema Corona für den Abverkauf nicht so gut abschneidet wie emotionale Botschaften. Imagewerbung, die empathisch daherkommt und sich mit ihrer Botschaft an Mitarbeiter und Partner wendet, um "Danke" zu sagen, kommt sehr gut an, ebenso wird die Kommunikation zu "Social Distancing" authentisch wahrgenommen. Insgesamt werden Spots mit Corona-Bezug Attribute wie "passend" (75 %), "glaubwürdig" (71 %), "sympathisch" (67 %), "authentisch" (65 %) oder auch "vertrauenswürdig" (65 %) zuteil.

Markenauftritt mit Corona-Bezug ist positiv für das Markenbild

Die Ergebnisse zeigen, dass sich für ein Drittel der Deutschen ein Markenauftritt mit Corona-Bezug positiv auf das Markenbild auswirkt. Knapp zwei Drittel finden Werbung mit Corona-Bezug grundsätzlich positiv. Dabei muss nicht immer eine heile Welt gezeigt werden. Im Gegenteil: In solchen Zeiten zählen Aktualität, Authentizität und Glaubwürdigkeit viel mehr. Unabhängig von Einzelmarken finden 89 Prozent der Befragten es im Allgemeinen gut, wenn sich Unternehmen bei ihren Mitarbeitern bedanken. 84 Prozent vermittelt es das Gefühl, dass sich Unternehmen mit aktuellen Themen beschäftigen und 81 Prozent finden es gut, wenn Marken Haltung zeigen und zur Solidarität aufrufen und empfinden das Unternehmen als glaubwürdig (62 %) und sympathisch (62 %).

Über die Studie

Für die online-repräsentative Studie wurden in der Zeit vom 24. März bis 4. April 2020 in drei Befragungswellen mehr als 3.000 Teilnehmer im Alter von 16 bis 59 Jahren über das "I love MyMedia"- und "Love2Say"-Panel zur Wahrnehmung und Akzeptanz von Werbespots mit Corona-Bezug befragt. Dabei wurden insgesamt 18 verschiedene Werbespots aus unterschiedlichsten Branchen untersucht. Die Ad Alliance ist für die Vermarktung des Werbeinventars von IP Deutschland, G+J e|MS, Smartclip, Spiegel Media und als Dienstleister für Media Impact zuständig.

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