Agentic AI: Werbetreibende wollen raus aus den Walled Gardens

Quelle: Taboola

Mehr als drei Viertel der Performance‑Marketer:innen berichten von klaren Effizienzgewinnen durch Agentic AI, doch die meisten dieser Effekte entstehen weiterhin dort, wo KI‑Automatisierung schon lange Standard ist: auf Search‑ und Social‑Plattformen. Eine neue Studie des Adtech‑Anbieters Taboola, Hauptsitz in New York City, zeigt im Mai 2026, wie stark der Wunsch wächst, vergleichbare Lösungen endlich auch im Open Web nutzen zu können.

Laut der Befragung würden 86 Prozent der Werbetreibenden bis zu einem Viertel ihrer Performance‑Budgets ins Open Web verlagern, wenn dort geeignete agentische Systeme verfügbar wären. 80 Prozent würden ihre Budgets sogar sofort erhöhen, sollte das Open Web dieselbe Automatisierung bieten wie die großen Plattformen. Für 82 Prozent gilt KI‑gestütztes, zielbasiertes Buying im offenen Internet bereits heute als relevante Wachstumschance.

Die Ergebnisse zeigen ein klares Muster: Performance‑Teams fühlen sich in den Walled Gardens zunehmend eingeengt und suchen nach Wegen, inkrementelles Wachstum jenseits der bekannten Plattformen zu erschließen.

Agentic AI wirkt – aber fast nur dort, wo sie schon etabliert ist

76 Prozent der Befragten berichten von deutlichen Performance‑Steigerungen durch Agentic‑AI‑Lösungen. Allerdings entstehen diese Erfolge fast ausschließlich auf Search‑ und Social‑Plattformen, wo KI‑Automatisierung längst tief in die Kampagnensteuerung integriert ist.

Besonders bemerkenswert: Je größer das Werbebudget, desto schwieriger die Integration. Während nur neun Prozent der Unternehmen mit monatlichen Ausgaben zwischen 300.000 und 499.000 US‑Dollar die Integration als Herausforderung sehen, steigt der Wert bei Budgets zwischen 1 und 4,9 Millionen US‑Dollar auf 74 Prozent. Große Advertiser kämpfen also überproportional mit der Einbettung neuer KI‑Workflows.

Über die Studie

Die Studie The Agentic Advantage in Performance Marketing – Securing Incremental Growth Beyond Search and Social basiert auf einer Befragung von 200 Senior Performance Marketing‑Entscheider:innen aus großen werbetreibenden Unternehmen und Agenturen in den USA und Großbritannien im Mai 2026. Die Teilnehmenden verantworten monatliche Budgets zwischen 500.000 und 4,9 Millionen US‑Dollar.