Werbe-Ausgaben für TV und soziale Medien im Verhältnis zur Nutzung stark überhöht

Quelle: WARC

Eine neue Analyse der Werbeausgabenprognosen für 100 Märkte weltweit des Marketing-Intelligence-Dienstes WARC (London) und die Ergebnisse einer Umfrage unter mehr als 715.000 Verbrauchern zeigen, dass die Ausgaben der Werbetreibenden für Fernsehen und soziale Medien im Verhältnis zum täglichen Konsum stark überhöht sind. Die Analyse zeigt, dass soziale Medien im ersten Quartal 2021 zum ersten Mal mehr Investitionen von Werbetreibenden anziehen als das lineare Fernsehen, obwohl beide Medien weit mehr Werbebudgets abziehen, als der durchschnittliche Verbraucher täglich mit diesen Kanälen verbringt.

So wird prognostiziert, dass Social Media im Jahr 2022 insgesamt 39,1 Prozent der Werbeausgaben der acht untersuchten Medien - lineares Fernsehen, Online-Video, Social Media, Printmedien, Online-Presse, Podcasts, Rundfunk und Online-Audio - auf sich vereinen wird, aber nur einen Anteil von 21,4 Prozent am täglichen Medienkonsum hat, was einer Diskrepanz von 17,7 Prozentpunkten entspricht - und damit einem Wert von 94,3 Mrd. US-Dollar. 31,5 Prozent der Werbeausgaben der acht untersuchten Medien werden auf das lineare Fernsehen entfallen, verglichen mit einem Anteil von 16,1 Prozent am täglichen Medienkonsum. Dies entspräche einer Investitionslücke von 86,9 Mrd. Dollar weltweit im nächsten Jahr, so WARC.