Baumarkt-Markenranking: Obi vor Bauhaus und Hornbach

Einer aktuellen repräsentativen Studie zufolge ist Obi in Deutschland die stärkste Marke unter den Baumärkten. Bauhaus und Hornbach folgen in dem Hamburger Marktforschungsinstitut Splendid Research durchgeführten Ranking auf den Plätzen zwei und drei. Über ein Online-Panel waren dafür 1.021 Deutsche zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Baumärkte befragt worden. Untersucht wurde, welche Marken in dieser Branche am bekanntesten sind, über welches Image sie verfügen und wie hoch die Kauf-/Wiederkaufwahrscheinlichkeit ist.

Die Ergebnisse zeigen: Gewinner ist Obi mit einem Score von 64,4 (Maximal 100 waren möglich). Die europaweit tätige Baumarkthandelskette verfügt in der deutschen Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 95,1 Prozent, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 67,7 den besten Score. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Obi auf die Befragten vor allem attraktiv (69,0) mit einer hohen Qualität (72,0) wirkt. Einzig beim Thema Preis/Leistung liegt der Wert von Obi unter dem Durchschnitt.

Mit etwas Abstand folgen im Gesamtranking Bauhaus (60,0) und Hornbach (56,6) auf den Plätzen zwei und drei. Bauhaus kann mit einer Bekanntheit von 88,9 Prozent noch am ehesten mit Obi mithalten und wird bei den Befragten ebenfalls als attraktive (69,2) Marke mit hoher Qualität (70,9) wahrgenommen. Hornbach sichert sich seinen Platz unter den Top 3 ebenfalls durch eine hohe Bekanntheit (87,3 Prozent) und besticht durch eine hohe Qualität (69,9). Die Identifikation mit der Marke liegt mit einem Wert von 58,7 jedoch unter dem Branchenschnitt (60,1).

Neben den Top 3 verfügen noch Toom (86,3 %), Hagebau (78,6 Prozent) und Globus Baumarkt (55,6 Prozent) über eine Bekanntheit von mehr als 50 Prozent - die weiteren Konkurrenten der Branche sind zumeist nur in bestimmten Regionen vertreten und haben dadurch nur sehr geringe Chancen auf eine Platzierung in der Spitzengruppe des Gesamtrankings.