Guthabenkarten: Amazon am beliebtesten, Aldi Süd wichtigster Kaufort

Im Handel gehören Guthabenkarten mittlerweile zum festen Bestandteil des Angebots - allein von Juli bis Dezember 2018 wurden rund 33,5 Millionen solcher Karten im deutschen Handel verkauft, von Telefon-Prepaid-Karten über Entertainment-Angebote bis hin zu Fashion, Lifestyle und Technik. Laut einer aktuellen GfK-Studie ist der Markt für Guthabenkarten in Deutschland in dem genannten Zeitraum auf 814 Millionen Euro gewachsen.

Amazon-Guthabenkarten liegen bei Verbrauchern vorne

Wirft man einen Blick auf den gesamten Markt, so waren Guthabenkarten von Amazon mit Abstand am beliebtesten. Am häufigsten gingen Guthabenkarten in Discountern über die Ladentheke. Aldi Süd war hier Spitzenreiter: Knapp ein Drittel aller Guthabenkarten in Discountern wurden von Aldi Süd verkauft.

Im zweiten Halbjahr 2018 kauften Verbraucher in Deutschland insgesamt 33,5 Millionen Guthabenkarten. Während etwa die Hälfte davon verschenkt wurde, wurde die andere Hälfte der Karten für den Eigenbedarf beziehungsweise im Auftrag für eine andere Person besorgt. Im Durchschnitt gaben Verbraucher pro Karte 24 Euro aus.

Guthabenkarten vor allem bei jungen Verbrauchern attraktiv

Insgesamt 17 Prozent der Deutschen ab 10 Jahren haben von Juli bis Dezember 2018 mindestens eine Guthabenkarte gekauft. Ein Blick auf die Altersgruppen zeigt, dass vor allem junge Verbraucher Geld dafür ausgaben. Insgesamt 19 Prozent der 10 bis 20-Jährigen, und damit der größte Anteil, haben im zweiten Halbjahr 2018 mindestens eine Guthabenkarte erworben. Während männliche Befragte in dieser Altersgruppe bevorzugt Guthabenkarten aus der Kategorie Gaming (z.B. Google Play, Steam, World Warcraft etc.) kauften, waren Telefon-Prepaid-Karten bei weiblichen Befragten im gleichen Alter besonders beliebt.

Die Ergebnisse sind ein Auszug aus der Studie „Der Markt für Guthabenkarten“ und basieren auf einer Online-Erhebung des GfK Entertainment Panels. Im Januar 2019 wurden dazu 14.000 Personen ab 10 Jahren, davon 2.335 Guthabenkartenkäufer, befragt.