Buchtipp: Marketingorganisationen richtig gestalten

Eine Lücke unter der Flut von Marketingfachbüchern wollen die beiden Professoren Jörg Freiling und Richard Köhler mit einer Monografie über die Gestaltung der Marketingorganisation füllen, schließlich komme es bei der konkreten Umsetzung marktorientierten Denkens entscheidend darauf an, dass geeignete Strukturen und Prozesse geschaffen werden. Die Autoren gehen in ihrem Werk "Marketingorganisation" (Kohlhammer; 44,90 Euro) auf Regelungen ein, die kundengerichtete Abläufe verbessern und die Zuständigkeiten strukturieren. Dabei berücksichtigen sie auch informationstechnische Unterstützungssysteme. Darüber hinaus werden, veranschaulicht durch Praxisbeispiele, die Erfordernisse des organisationalen Wandels angesprochen, ferner Einflüsse der Internationalisierung.