Studie: Samsung ist das agilste Unternehmen

Welches sind die stärksten und gleichzeitig zukunftsfähigsten Marken der Welt? Welche Unternehmen sind für kommende Herausforderungen gerüstet und werden auch künftig erfolgreich sein? Um diese Fragen zu klären, hat die Markenberatung Landor 50.000 Marken untersucht und 800.000 Verbrauchereinschätzungen aus 51 Ländern über einen Zeitraum von mehr als 20 Jahren analysiert. In die Studie flossen zudem Finanzergebnisse und Geschäftsentscheidungen der Unternehmen ein. Im Ergebnis identifiziert die Studie die zehn agilsten Marken unseres Jahrhunderts.

Die Ergebnisse sind überraschend: Samsung rankt noch vor Google oder Apple. Außerdem gehören Android, Wikipedia, Google und Dyson, Apple, YouTube, Microsoft, Ikea und Disney unter den Top 10. Acht der zehn Top-Marken agieren damit im Technologiesektor.

Erfolgreiche Unternehmen teilen die gleichen Werte

So unterschiedlich die Unternehmen auf den ersten Blick erscheinen mögen, sie haben laut Studie eins gemein: Prinzipientreue, Anpassungsfähigkeit, Verantwortlichkeit, Multikanalität, Globalität und Offenheit. Diese sechs Kriterien wurden als wesentliche Faktoren ermittelt, die Unternehmen über Generationen hinweg erfolgreich agieren lassen.

"Ein Unternehmen, das heute noch erfolgreich ist und als Innovationstreiber gilt, kann morgen schon von der Bühne verschwunden sein. Innovationskraft und Beliebtheit bei Verbrauchern allein reichen nicht. Unternehmen müssen auch konsistent für Werte stehen, aber ohne dabei stehen zu bleiben", sagt Alexander Schröder, General Manger von Landor. "Alle nachhaltig erfolgreichen Unternehmen meistern den Spagat zwischen Innovation bzw. immer kürzer werdenden Innovationszyklen und vertrauensbildender Wertekonsistenz. Wir nennen das 'Agilitäts-Paradoxon'. In zunehmend gesättigten Märkten, in denen neue Produkte nahezu über Nacht veralten können, müssen erfolgreiche Unternehmen ständig neue Ideen entwickeln, und dies schneller als je zuvor. Gleichzeitig müssen sie sich treu bleiben und an einem konstanten Markenversprechen festhalten. Unternehmen, die eine ausgewogenen Balance zwischen diesen beiden Gegensätzen herstellen, halten auch Krisen und Skandalen stand. Es ist davon auszugehen, dass künftig insbesondere Technologieunternehmen eine führende Rolle einnehmen."

Die Top 10 der agilsten Unternehmen:

1. Samsung
2. Android
3. Wikipedia
4. Google
5. Dyson
6. Apple
7. YouTube
8. Microsoft
9. Ikea
10. Disney