Marktmacht 50plus: Zielgruppe mit Potenzial

Die Zahl der über 50-Jährigen in Deutschland steigt immer weiter. Die Ansprüche dieser Zielgruppe sind dabei sehr heterogen. Neben demografischen Unterschieden prägen individuelle Wertvorstellungen ihre Einstellung zu Marken. Die Ansprache muss deshalb auf die jeweiligen Bedürfnisse zugeschnitten sein. So ist die Nutzung digitaler Services bei Best Agern im Alltag verankert, allerdings in unterschiedlichen Ausprägungen. Zudem spielt das Thema Convenience eine zentrale Rolle.

Mehr zu den Wünschen der Zielgruppe 50plus und wie Marken sie am besten erreichen lesen Sie in MARKENARTIKEL 12/2015.