Deutschland beliebtestes Reiseland für Chinesen in Europa

Chinesische Touristen reisen am liebsten in die Bundesrepublik. Laut einer GfK-Analyse des chinesischen Marktes haben im vergangenen Jahr 109 Millionen Chinesen im Ausland Urlaub gemacht haben. Dabei gaben sie 229 Milliarden US-Dollar aus. Das stellt einen Meilenstein im Auslandstourismus des Landes dar. Mit rund 17 Prozent chinesischen Besuchern im Jahr 2015 ist Deutschland das beliebteste Reiseland Europas. Zwischen 2011 und 2015 ist die Zahl der chinesischen Touristen in Deutschland um 32 Prozent gestiegen. Fast 70 Prozent der chinesischen Besucher kommen am Flughafen Frankfurt am Main an.

Die Statistik zeigt weiter, dass China weltweit eines der wichtigsten Quellländer für Touristen ist – sowohl in Bezug auf die Zahl der Reisen als auch hinsichtlich des Geldes, das im Rahmen internationaler Reisen ausgegeben wird. Gleichzeitig gab es Veränderungen im Reiseverhalten des typischen chinesischen Reisenden - insbesondere mit Blick auf die Millennium-Generation, die den Hauptreiber für den chinesischen Auslandstourismus darstellt.

Touristen aus China halten nach neuen Reisezielen Ausschau

Bis 2013 war Hongkong für Chinesen das bevorzugte Reiseziel im Ausland. Vor allem aufgrund der kulturellen Ähnlichkeiten, geringeren Reisekosten und der Erreichbarkeit über kurze Reisestrecken, so die Marktforscher. Darüber hinaus biete Hongkong hervorragende Einkaufsmöglichkeiten, die für viele Chinesen zu dieser Zeit ein starkes Argument für das Reiseziel darstellten.

Seit 2014 steigt jedoch die Zahl der chinesischen Touristen, die sich für andere Reiseziele im Ausland entscheiden, die ebenfalls historische und kulturelle Erlebnisse sowie Einkaufsmöglichkeiten bieten, heißt es in der Untersuchung. Bis Anfang November 2015 waren die fünf beliebtesten Reiseziele der Chinesen (Transit und Übernachtungen inbegriffen): Südkorea (seit 2011 ein Zuwachs an Reisenden von 112 %), Thailand (+263 %), Hongkong (+37 %), Japan (+157 %) und Taiwan (+54 %).

Außerhalb von Asien bleibt Europa die beliebteste Reiseregion für chinesische Reisende. In den vergangenen vier Jahren hat sich die Zahl der Übernachtungen und Zwischenlandungen fast verdoppelt (+97 %). Nordamerika ist die zweitbeliebteste Reiseregion der Chinesen, gefolgt vom Mittleren Osten. Beide Regionen haben seit 2011 hohe Zuwachsraten zu verzeichnen (Nordamerika +151 %, Mittlerer Osten +177 %). Afrika bleibt der Kontinent, der am wenigsten von den Chinesen besucht wird. Aber auch hier steigen die Zahlen: Die Besuche von Chinesen dort haben sich seit 2011 etwa vervierfacht.

Neue Rolle: keine "Touristen", aber "Reisende"

Laut GfK-Zahlen zählt die Hälfte der chinesischen Auslandstouristen zu der Millennium-Generation im Alter von 15 bis 29 Jahren. Ein Drittel (37 %) der Touristen sind im Alter zwischen 30 und 44 Jahren, zehn Prozent zwischen 45 und 59 Jahre alt.

Die schiere Größe der Millennials-Gruppe macht diese zu einer äußerst attraktiven Zielgruppe für die Tourismusregionen, die an chinesischen Touristen noch verdienen wollen, schreiben die Marktforscher. Vor dem Hintergrund, dass zwei Drittel dieser jungen Generation zur obersten Einkommensschicht gehören und sich voraussichtlich im Laufe ihrer Karriere finanziell noch verbessert, sei diese Zielgruppe sogar noch attraktiver. Sieben von zehn Millennials sind laut GfK Fachkräfte oder arbeiten als Angestellte. Umso entscheidender sei es, die Wünsche zu verstehen, die dieser Großteil der chinesischen Auslandstouristen hat.