Sichtbarkeit von Display-Werbung steigt
Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Sichtbarkeit der Werbemittel in Deutschland verbessert. Die Qualität im Bereich Video-Werbung bleibt weltweit allerdings eine Herausforderung. Das zeigt der 'Media Quality Report' von Integral Ad Science für das erste Halbjahr 2016. Der Report des Technologie- und Datenanbieters bietet eine Übersicht über die Media-Qualität im Online-Advertising für Display und Video.
Viewability steigt
In der ersten Hälfte dieses Jahres waren demnach 61,1 Prozent der Display-Anzeigen mindestens eine Sekunde lang sichtbar (Viewability). Insgesamt lag die Viewability bei direktem Einkauf über den Publisher mit 65,6 Prozent höher als beim programmatischen Einkauf (60,5 Prozent). Im Vorjahr lag der Schnitt mit 53,4 Prozent deutlich niedriger. Ebenfalls positiv: Auch nach 15 Sekunden war in diesem Jahr immer noch jede vierte Anzeige sichtbar (25,4 Prozent).
Ad Fraud sinkt
Die Anzahl der Werbe-Einblendungen, die in betrügerischer Absicht durch Bots oder manipulierte Webseiten erzeugt wurden, lag im ersten Halbjahr 2016 bei 5,8 Prozent, wobei die Zahl beim programmatischen Mediaeinkauf mit 6,1 Prozent deutlich höher lag als beim direkten Einkauf über Publisher (3,4 Prozent). Insgesamt ist aber eine Besserung zu spüren: 2015 lag die Quote noch bei 7,9 Prozent.
Brand Safety mit deutlichen Verbesserungen
Die Risiken bezüglich Markenimage sanken laut der Studie signifikant. 19,5 Prozent waren es Ende 2015, Ende Juni 2016 konnten nur noch 8,8 Prozent gemessen werden. Zudem sind die Risiken für Display-Werbung geringer, als im Video-Bereich.
Integral Ad Science bewertet Medienumfelder mit einem TRAQ Score (TRue Advertising Quality), der alle Faktoren vereint und als allgemeiner Richtwert zugewiesen wird.
Media-Qualität: Deutschland auf Rang 2
Im weltweiten Vergleich muss sich Deutschland in Sachen Media-Qualität nur Frankreich geschlagen geben, so Integral Ad Science. Platz drei belegen die USA, dicht gefolgt von Großbritannien. Globales Sorgenkind bleibt die Viewability von Videowerbung: Auch wenn im Vergleich zum Vorjahr eine Verbesserung festgestellt wurde, liegt die Sichtbarkeit mit 40 Prozent immer noch spürbar unter der anderer Werbeformate.
Viewability steigt
In der ersten Hälfte dieses Jahres waren demnach 61,1 Prozent der Display-Anzeigen mindestens eine Sekunde lang sichtbar (Viewability). Insgesamt lag die Viewability bei direktem Einkauf über den Publisher mit 65,6 Prozent höher als beim programmatischen Einkauf (60,5 Prozent). Im Vorjahr lag der Schnitt mit 53,4 Prozent deutlich niedriger. Ebenfalls positiv: Auch nach 15 Sekunden war in diesem Jahr immer noch jede vierte Anzeige sichtbar (25,4 Prozent).
Ad Fraud sinkt
Die Anzahl der Werbe-Einblendungen, die in betrügerischer Absicht durch Bots oder manipulierte Webseiten erzeugt wurden, lag im ersten Halbjahr 2016 bei 5,8 Prozent, wobei die Zahl beim programmatischen Mediaeinkauf mit 6,1 Prozent deutlich höher lag als beim direkten Einkauf über Publisher (3,4 Prozent). Insgesamt ist aber eine Besserung zu spüren: 2015 lag die Quote noch bei 7,9 Prozent.
Brand Safety mit deutlichen Verbesserungen
Die Risiken bezüglich Markenimage sanken laut der Studie signifikant. 19,5 Prozent waren es Ende 2015, Ende Juni 2016 konnten nur noch 8,8 Prozent gemessen werden. Zudem sind die Risiken für Display-Werbung geringer, als im Video-Bereich.
Integral Ad Science bewertet Medienumfelder mit einem TRAQ Score (TRue Advertising Quality), der alle Faktoren vereint und als allgemeiner Richtwert zugewiesen wird.
Media-Qualität: Deutschland auf Rang 2
Im weltweiten Vergleich muss sich Deutschland in Sachen Media-Qualität nur Frankreich geschlagen geben, so Integral Ad Science. Platz drei belegen die USA, dicht gefolgt von Großbritannien. Globales Sorgenkind bleibt die Viewability von Videowerbung: Auch wenn im Vergleich zum Vorjahr eine Verbesserung festgestellt wurde, liegt die Sichtbarkeit mit 40 Prozent immer noch spürbar unter der anderer Werbeformate.
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