Globaler Sportsponsoring-Markt erreicht 2020 ein Volumen von 48 Milliarden Dollar

Der globale Sportsponsoring-Markt verzeichnet das stärkste Wachstum seit einem Jahrzehnt (Quelle: WARC)

Die Werbeausgaben für Sportsponsoring werden in diesem Jahr voraussichtlich um fünf Prozent steigen und weltweit 48,4 Milliarden US-Dollar erreichen - das stärkste Wachstum seit einem Jahrzehnt, so ein Ergebnis einer Studie von WARC. Das Marktwachstum wird demnach durch Rekordinvestitionen im Vorfeld der Olympischen Spiele 2020 in Tokio gefördert: Hier erwartet WARC Investitionen von 5,94 Milliarden Dollar: 1,95 Milliarden Dollar von weltweiten olympischen Partnern wie Coca-Cola und P&G und weitere 3,33 Milliarden Dollar von inländischen Sponsoren wie Canon, Asahi und Fujitsu. Darüber hinaus wird für das E-Sportsponsoring ein neuer Höchststand von 584 Millionen Dollar im Jahr 2020 prognostiziert.

Schaut man sich die einzelnen Märkte an, geht WARC für den europäischen Markt in diesem Jahr von einem Wachstum von fünf Prozent auf 12,9 Mrd. Dollar aus. prognostiziert. Deutschland ist dabei der größte Sportsponsoringmarkt mit einem prognostizierten Wert von 1,89 Mrd. Dollar - ein Plus um 4,4 Prozent im Vergleich zu 2019. Fast zwei Fünftel (38 %) der europäischen Sponsorengelder gehen an die Inhaber von Fußballrechten. Es folgen das Bankwesen (5 %), Wetten (5 %), die Automobilbranche (4 %), Getränke (3 %), Software (3 %) und Versicherungen (3 %).

E-Sport-Sponsoring mit neuem Höchstwert

E-Sport eröffnet neue Möglichkeiten (Quelle: WARC)

Die Markeninvestitionen in den E-Sport werden laut WARC in diesem Jahr weltweit voraussichtlich 795 Millionen Dollar erreichen, was einem Anstieg von 23,1 Prozent im Vergleich zu 2019 entspricht. Fast drei Viertel (584 Millionen Dollar) sollen in Sponsoring investiert werden, während weitere 211 Millionen Dollar für Spots in Werbepausen ausgegeben werden sollen.