ZAW: Appell zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit der Werbewirtschaft

Aufgrund der Corona-Krise steht auch die Werbewirtschaft vor substantiellen Einbußen. Medien, Agenturen und Produktionsunternehmen sind gleichermaßen bedroht. Deshalb richtet das Präsidium des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) nun einen Appell an die Politik, die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen konkret zu stärken.

"Die Lage ist wegen des abrupten Shut Downs für die Unternehmen und Beschäftigten der Werbewirtschaft sehr ernst", sagt Andreas F. Schubert, Präsident des ZAW, die Einschätzung des Präsidiums in Berlin. "Vereinbarungen oder Planungen für die Zeit danach sind in kaufmännisch verantwortlicher Weise sehr schwer zu treffen. Denn die weitere Perspektive ist ungewiss. Die Theorie, dass die Werbekonjunktur automatisch kraftvoll anspringt, wenn die Einschränkungen für das öffentliche Leben abgebaut werden, ist vor allem eines: Theorie. Solange die Produktion, Lieferwege und der Vertrieb in der Wirtschaft nicht auf Vorkrisenniveau sind, wird der Druck auf die Werbebudgets weiter anhalten."

Appell der Werbewirtschaft

Der Shut Down birgt nach Ansicht des ZAW-Präsidiums die Gefahr struktureller Verwerfungen innerhalb der Werbe- und Medienwirtschaft. Die Existenz tausender Unternehmen der mittelständisch geprägten Branche sei gefährdet. Deshalb appelliert das ZAW-Präsidium: