Praxisleitfaden erläutert rechtssicheres E-Mail-Marketing

E-Mail-Direktmarketing gilt weiter als besonders effektivste und günstigste Marketing-Methode (Foto: BVDW)

Die Fokusgruppe E-Mail im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat den neuen Praxisleitfaden „Rechtssicheres E-Mail-Marketing“ veröffentlicht. Der Leitfaden erklärt, wie die Anforderungen an Einwilligungen der Empfänger aussehen, welche gesetzlichen Ausnahmen bestehen und beschreibt, wann ein berechtigtes Interesse zur Verarbeitung von personenbezogenen Daten nach DSGVO vorliegt.

Der Leitfaden enthält Kapitel zu Einwilligungen, Verarbeitungen zur Vertragserfüllung, Wahrung berechtigter Interessen, gesetzlichen Ausnahmen und Empfehlungsmarketing, Absender und Betreff, Widerrufs-Management, Tracking und zu den Folgen von Rechtsverstößen. Der Leitfaden steht hier zum Download bereit.