Studie analysiert Herausforderungen für Content Marketer in den Unternehmen

(Quelle: amisb/Fotolia)

Wo stehen deutsche Unternehmen mit ihrer Content-Marketing-Organisation? Was bringt sie voran und was steht ihnen im Weg? Das sind die Kernfragen einer qualitativen, nicht repräsentativen Erhebung, die das Beratungsunternehmen QuestiQ aus Groß-Gerau, das Content Marketing Forum in Planegg und Content-Marketing-Expertin Jutta Gawenda mit Unterstützung des Marketing Club Frankfurt gemeinsam im Sommer 2020 gestartet haben.

Ergebnis: Content Marketing in seiner Komplexität und Interdisziplinarität kann viele Organisationsformen, Tools und Ansätze haben. Gelingen aber wird es nur, wenn die Einstellung der Menschen dahinter passt. Mehr als alles andere sei die Einstellung der mitarbeitenden Menschen entscheidend dafür, wie gut Content Marketing funktioniere, heißt es in der Studie. Agilität, Offenheit, Zusammenarbeit sind dabei die wichtigsten Stichworte, die in den Gruppeninterviews und einer Online-Befragung mit knapp 40 Teilnehmern aus Unternehmen und Agenturen am häufigsten gefallen sind.

Wichtig sei ein flexibles, agiles Modell der Zusammenarbeit, das auf Basis einer allen bekannten Strategie auf das gemeinsame Ziel einer kundenzentrierten Kommunikation ausgerichtet sei – jenseits von unternehmensinterner Politik, mit individuellen fachlichen Verantwortlichkeiten und mit einer guten Portion Mut, Entscheidungen zu treffen, so das Fazit.

Den Report Content Marketing Best Practices – Erfahrungen und Tendenzen finden Sie hier.

Weitere Artikel zum Thema Content Marketing

1. Content Marketing: Europäer setzen auf etablierte Strategien
2. BCM-Award: Grand Prix u.a. für Arbeiten für Citroën und Telekom
3. Content Marketing: Daimler bleibt das kreativste Unternehmen
4. Content-Marketing-Branche zwischen Optimismus und Sorge
5. Nina Tsimpouli wechselt von Google zu DFL Digital Sports
6. 'CP Monitor' feiert Jubiläum und beleuchtet Trends im Content Marketing
7. Content Marketing hilft Silodenken in Kommunikation und Marketing zu überwinden
8. Content-Marketing wird positiver wahrgenommen als Sponsored-Content