Studie: So ticken Follower von Influencern!

Influencer haben auch das Marketing neu sortiert - Quelle: Fotolia

In einer 46-seitigen Publikation wirft der Sonderbericht „Influencer Marketing: Der Follower, das unbekannte Wesen“, den die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. (agof) und die Koelnmesse jetzt veröffentlicht haben, einen Detailblick auf die von der Industrie viel umworbenen Follower von Influencern und beleuchtet ihre Einstellungen sowie ihr Nutzungsverhalten.

Wie wichtig diese Zielgruppe inzwischen zu sein scheint, zeigt sich bereits an der Altersstruktur. Denn den Content von Influencern nutzen nicht nur sehr junge Onliner. Zwar ist die Altersgruppe der 16-39jährigen besonders aktiv - mehr als jeder zweite Heavy-Follower stammt aus dieser Altersgruppe (53,9%). Doch auch mehr als ein Drittel dieser Zielgruppe ist zwischen 40 und 59 Jahre alt und sogar 12,4 Prozent 60 Jahre oder älter.

Gerade diese Heavy-Follower sind empfänglich für die vielen Tipps und Ratschläge, denn 74,8 Prozent von ihnen nutzen Social-Media-Inhalte passiv. Nur rund 40 Prozent (40,2%) posten selbst oder kommentieren (43,2%). Gleichzeitig haben sie klare Erwartungen an „ihre“ Influencer: Am wichtigsten ist es ihnen, dass die Influencer ehrlich und glaubwürdig sind (65,6%) und dass sie sich sehr gut mit ihren Themen auskennen (62,5%). Für über die Hälfte der Heavy Follower spielt auch der Unterhaltungswert (58,9%), ansprechende Inhalte (57,6%) und die Wertigkeit der Tipps und Empfehlungen (50,4%) eine große Rolle.
 
Auch bei den Influencern selbst machen sie eindeutige Unterschiede. Am beliebtesten sind die Inhalte von Themenexperten, die 84,5 Prozent der Heavy Follower häufig oder sehr häufig nutzen – dies korrespondiert mit dem Wunsch nach guter Fachkenntnis. Content von Stars & Prominenten konsumieren dagegen nur 38,3 Prozent.

Von entscheidender Bedeutung ist, dass das Interesse der Follower nicht nur auf die „soziale Welt“ begrenzt ist: Gerade die Heavy-Follower von Influencern sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung sogar affiner für Content auf klassischen Webseiten – sichtbar in durchgängigen Indexwerten über 100. Ihr Affinitätsindex und damit ihr Anteil an den Nutzer/-innen auf Angeboten aus dem Bereich Essen & Trinken beispielsweise beträgt 118, also 18 Prozent mehr als an Nutzern aus der Gesamtbevölkerung.