Biggest Mover: Schokolade ist Trumpf

Die Top 10 der Biggest-Movers im Januar 2022 - Quelle: YouGov

Das Marktforschungsinstitut YouGov mit Deutschlandsitz in Köln hat sein Biggest-Movers-Ranking für Januiar 2022 veröffentlicht. Mit einer positiven Veränderung in neun von 13 im YouGov BrandIndex gemessenen Markenmetriken ist der Schweizer Schokoladenhersteller Lindt in diesem Monat an der Spitze des monatlichen Rankings. Das Biggest-Movers-Ranking zeigt jene Top 10 aus mehr als 1.500 im YouGov BrandIndex auf dem deutschen Markt getrackten Marken, die im Vergleich zum Vormonat unter Kennern der jeweiligen Marken die meisten signifikant positiven Veränderungen unter 13 erhobenen Markenmetriken aufweisen. Ranking-Sieger Lindt verbesserte sich in den Markenpräsenz-KPIs Ad Awareness, Word of Mouth Exposure und Buzz, in den Markenbewertungs-KPIs Impression, Reputation, Satisfaction, Recommend und Quality sowie im Markenbeziehungs-KPI Current Customer.

Die Schuhhandelskette Deichmann belegt mit acht verbesserten Markenmetriken den zweiten Rang, auf Rang 3 folgt McDonald’s mit sechs verbesserten Metriken. Neben Lindt finden im Beobachtungszeitraum Dezember im Vergleich zum Vormonat, passend zur Weihnachtszeit, auch noch fünf weitere Marken aus den Kategorien Süßigkeiten und Getränke ihren Weg in die Top 10: So teilen sich der spanische Sekthersteller Freixenet, die Wodkamarke Wodka Gorbatschow, Nescafé, Vattenfall und Kaffeekapseln- und Kaffeemaschinenhersteller Tassimo den vierten Rang, mit jeweils fünf verbesserten Markenmtriken. Ferrero Küsschen schließlich und das Online-Preisvergleichsportal Idealo können den fünften Platz mit jeweils vier verbesserten Metriken für sich beanspruchen.

Das Biggest-Movers-Ranking Deutschland wird von YouGov seit Sommer 2021 als monatliches Ranking veröffentlicht. Die aktuellen Ergebnisse basieren auf ca. 73.000 Online-Interviews, die YouGov monatlich im Zeitraum vom 1. bis 31. Dezember 2021 im Vergleich zum 1. bis 30. November 2021 mit dem YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

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