Rügenwalder Mühle in neuem Design

Quelle: Rügenwalder Mühle

Im Juli startete der Lebensmittelhersteller Rügenwalder Mühle mit der Umstellung seines Sortiments auf ein neues Verpackungsdesign. Bis zum Jahresende sollen alle Produkte des 1834 gegründeten Markenherstellers mit Sitz in Bad Zwischenahn an die neue Optik angepasst werden. Zentrales Element auf allen Verpackungen bleiben laut einer Meldung die rote Mühle als signifikantes Markenlogo sowie die Produktbezeichnung – jetzt allerdings in einem klaren, modernen Schriftzug in Versalien. Damit will das Familienunternehmen im Handel zukünftig für mehr Sichtbarkeit seiner Produkte im Regal und eine höhere Kaufbereitschaft sorgen.

Außerdem sind mit dem neuen Design auf den Verpackungen Serviervorschläge zu sehen. Die veganen und vegetarischen Fleischalternativen und die Fleischprodukte haben damit eine gemeinsame Grundoptik, die so in Zukunft einen einheitlichen Rahmen über das gesamte Sortiment hinweg bilden soll. Die gewohnte Differenzierung der veganen und vegetarischen Produkte durch die grüne Grundfarbe bleibt erhalten.

"Mit dem neuen Design werden unsere Verpackungen noch klarer und aufgeräumter", erklärt Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle. "So haben unsere Konsument:innen schneller und leichter im Blick, welches Produkt sie in den Händen halten. Außerdem haben wir mit unserem neuen Design jetzt einen gemeinsamen Markenauftritt über unser Gesamtsortiment – von Fleisch bis Vegan und Vegetarisch. Damit stärken wir unsere Markenidentität und sind für unsere Konsument:innen in Zukunft noch besser wiederzuerkennen."

Entwickelt wurde das neue Verpackungsdesign gemeinsam mit der Markenagentur Roman Klis Design, die Marken wie Nestlé, General Mills, die Hero Gruppe oder Ritter Sport betreut. Die Rügenwalder Mühle hat sich auch über den Verpackungsauftritt hinaus für eine langfristige Zusammenarbeit mit der Agentur entschieden. Mit dieser Entscheidung verabschiedet sich die Rügenwalder Mühle von ihrer bisherigen Agentur Häppy auch in Bezug auf die Verpackungsgestaltung.

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