"Donut-Effekt": Konsum verlagert sich an Stadtrand

Quelle: S. Hofschlaeger/pixelio.de

Die Corona-Pandemie hat den Konsum mit andauernder Wirkung vom Zentrum an den Stadtrand verlagert: Der Umsatz in fünf deutschen Konsumzentren in den Innenstädten lag Ende Mai 2022 weiterhin zehn Prozent unter dem Vorkrisenniveau, während er in Wohngebieten in Vororten bis zu 20 Prozent zunahm.

Das ist das Ergebnis der Studie des ifo Instituts, München, auf Basis von aggregierten und anonymisierten Daten zu Einzelhandelsumsätzen, die Mastercard zur Verfügung gestellt hat. Die Studie analysiert Umsatzentwicklungen im Einzelhandel sowie Daten zur Homeoffice-Nutzung in Berlin, München, Hamburg, Stuttgart, Dresden und deren Umland, die durch Infas 360 erhoben wurden.

"Auch nach Auslaufen fast aller Corona-Maßnahmen kehren die Menschen nicht zu ihren Vorkrisen-Einkaufsgewohnheiten zurück", sagt Carla Krolage vom ifo Institut, Co-Autorin der Studie.

Weniger Konsum im Zentrum, mehr Konsum in Wohngebieten und Vororten, dieses Phänomen wird laut der Meldung "Donut-Effekt" genannt. Er ist in der ifo-Analyse vor allem in den deutschen Millionenstädten Berlin, München und Hamburg zu beobachten – an Wochentagen stärker als am Wochenende. Zwar sei an Samstagen kein Konsumrückgang in Innenstädten im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie zu erkennen, dennoch gleiche dies nicht den Umsatzverlust an Wochentagen aus, so die Autor:innen.

Weiteres Ergebnis der Studie ist, dass (Wohn-)Gebiete, in denen traditionell früher wenig im Homeoffice gearbeitet wurde und die seit der Pandemie einen hohen Zuwachs an Homeoffice-Beschäftigten hatten, 20 Prozent mehr Konsum als vor der Pandemie verzeichnen.

"Die Menschen haben sich ans Online-Shopping gewöhnt und sie arbeiten mehr von zuhause als vor der Pandemie", sagt Jean-Victor Alipour, Mitautor der Studie. "Wohngebiete und Vororte werden zu eigenständigen Konsumzentren, in denen vor Ort deutlich mehr Geld ausgegeben wird."

"Dauerhaft mehr Homeoffice, mehr Online-Shopping und die resultierenden regionalen Konsumverschiebungen stellen das Konzept von deutschen Innenstädten als reine Einkaufs- und Arbeitsorte stark in Frage. Das kann erhebliche Folgen für den Einzelhandel, Bürokomplexe und Gastronomie haben sowie für die Verkehrs- und die Stadtplanung", erläutert Simon Krause, Mitautor der Studie.

Hier lässt sich der Artikel Die Innenstadt als Konsumzentrum: ein Opfer von Corona und Home-Office als Vorabdruck aus dem ifo-Schnelldienst, 2022, 75, Nr. 10 herunterladen, zudem gibt es ein Video zum Projekt.

Weitere Artikel zum Thema Konsumverhalten

1. Cocooning kehrt zurück
2. Unternehmen nur begrenzt auf Versorgungsprobleme eingestellt
3. Ausgaben für Gesundheit und Wohlbefinden sind "essenziell"
4. Wie die aktuellen Krisen das Konsumentenverhalten verändern
5. Mehrheit will nicht, dass Social Media weiter zur Shopping-Plattform wird
6. Konsum in Krisenzeiten: Sparen ist das neue Hamstern
7. Wie reagieren Kunden auf leere Regale?