Kat Burki: Nahrung für die Haut

Kat Burki sprudelt vor Ideen. Wenn man der US-Amerikanerin zuhört, merkt man, dass sie ihre Marke lebt."Ich bin meine beste Kundin", sagt sie lachend. "»Ich entwickle genau die Produkte, die ich selbst gerne nutzen möchte. Meine Kunden und ich – wir sind ein und dieselbe Person. Man könnte sagen, ich bin meine eigene Forschungs- und Entwicklungsabteilung." Für Burki ist es dabei wichtig, nicht jedem Trend hinterherzulaufen. Sie verlässt sich bei vielen Dingen auf ihre Intuition.

Ganzheitliches Herangehen

Die Ernährungswissenschaftlerin, die nach ihrem Studium im Gesundheitswesen tätig war, gründete ihre Kosmetikmarke Kat Burki im Jahr 2013 und verkaufte die Produkte zunächst im New Yorker Kaufhaus Henri Bendel. "Während meiner Tätigkeit im Healthcare-Management habe ich viel über umwelt- und ernährungsbedingte Krankheiten gelernt. Und ich habe Wissenschaftler und Epidemiologe kennengelernt, die sich mit der Gesunderhaltung der Haut beschäftigt haben. Es ist unser größtes Organ und wird doch oftmals vernachlässigt. Mir wurde bewusst, wie wichtig die richtige Ernährung der Haut für das gesamte Wohlbefinden ist – und da habe ich angesetzt", sagt sie.

In ihren Cremes und Seren setzt Burki zum Beispiel auf die Kraft unverarbeiteter Naturprodukte wie kaltgepresste Öle. Auf Füllstoffe wie Wasser und Alkohol verzichtet sie. "Man muss verstehen, wie der Körper Nährstoffe aufnimmt", sagt die Firmengründerin. "Mineralöle verhindern zum Beispiel, dass die Haut die Inhaltsstoffe eine Kosmetikproduktes überhaupt absorbiert. Deshalb verzichten wir komplett darauf. Unsere Produkte helfen, die Haut zu beruhigen und Entzündungen zu reduzieren. Wir konzentrieren uns nicht auf einzelne Inhaltsstoffe und Einzellösungen. Für uns ist diese ganzheitliche Herangehensweise wichtig. Mein Ziel ist es, wirksame Hautpflegeprodukte zu entwickeln, die die Gesundheit der Haut fördern. Unser Motto: 'If it doesn’t absorb, it doesn’t matter'."

Positionierung in der Nische

Aufklärung und Transparenz sind der Firmengründerin wichtige Anliegen. Sie selbst ist regelmäßig unterwegs und führt Schulungen am POS durch, um den USP ihrer Hautpflegeprodukte, die in die vier Kategorien Prevention, Reversal, Renewal und Skin Canvas unterteilt sind, zu vermitteln. Da sie selbst nicht immer und überall sein könne, müsse das Personal in den Läden in die Lage versetzt werden, die Vorteile der im oberen Preissegment angesiedelten Cremes und Seren zu erklären – die Tagespflege Vitamin C Intensive kostet zum Beispiel im Schnitt 110 Euro, für das Kollagenserum Form Control Marine sind gut 160 Euro fällig. "Das Wichtigste ist, die Menschen dazu zu bringen, unsere Produkte zu testen. Sie müssen sie fühlen. Dann sieht man die Ergebnisse sofort."

In den USA hat sich die Marke inzwischen einen Namen gemacht, sagt die Gründerin, auch wenn man im Vergleich zu anderen Unternehmen natürlich ein kleiner Player sei. Was die Firmengründerin noch mit der Marke vor hat, wie sie weiiter expandieren will, welche Rolle Deutschland dabei spielt und wieso sie auch TV-Werbung plant, lesen Sie im kompletten Porträt in markenartikel 11/2022. Zur Bestellung geht es hier.