Warsteiner präsentiert neue Markenkampagne und ändert den Fokus

Football wird auch in Deutschland zunehmend beliebter und wird von Unternehmen zunehmend genutzt, um rund um die sportlichen Events für die eigene Marke zu werben. Die Biermarke Warsteiner hat nun den Super Bowl, das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga National Football League, genutzt, um eine neue Kampagne zu präsentieren. Am 12. Februar 2023 feierte der neue 43-sekündige Spot Premiere. Der Claim: "Gebraut für Deine Momente". Ausgestrahlt wird der Spot im klassischen TV, via Online-Video und Online-Streaming, Mobile, über Social Media und im Kino.

In dem TV-Spot zeigt sich die Marke Warsteiner "von ihrer emotionalen Seite". Lebensfreude und der Spaß an neuen Entdeckungen sollen in der neuen Markenkampagne zum Ausdruck kommen. Sie stellt eine Weiterentwicklung der bisherigen Markenkommunikation dar, so die Brauer aus Warstein. Lange Zeit habe das Produkt und seine Qualität im Vordergrund gestanden. Künftig rücke man nun die Menschen in den Mittelpunkt.

Die neue Kampagne wird nach und nach an allen relevanten Touchpoints ausgespielt – vom Getränkemarkt bis hin zum Musikevent. So ist beispielsweise geplant, auf Festivals wie Parookaville oder Rock am Ring dem Kühlschrank aus dem Spot eine Bühne zu bereiten. Geplant ist auch, von dem Song, der eigens für den Warsteiner Spot komponiert und produziert wurde, ein Video zu veröffentlichen.

Neue Biervariante mit weniger Alkohol

Zeitgleich mit der veränderten Positionierung und dem neuen Markenauftritt bringt die Warsteiner Brauerei auch ein neues Pils auf den Markt: Warsteiner Extra mit nur 2,5 Prozent Alkohol. Damit reagieren man auf den Wunsch der Konsument:innenen nach Getränken mit weniger Alkohol.

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