Gatorade kommt nach Deutschland

Die Sportgetränkemarke Gatorade aus dem Hause PepsiCo (Marken u.a. Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, SodaStream) kommt 2024 in Deutschland auf den Markt. Der Distributeur Drinks & More GmbH, Berlin, eine Tochter der Krombacher-Gruppe, plant die Markteinführung für April 2024. Zunächst solle vier der meistverkauften Geschmacksrichtungen von Gatorade zur Verfügung stehen: "Orange", "Tropical Burst", "Cool Blue" und "Lemon". Der Stat wird von einer 360°-Marketingaktivierung mit Schwerpunkt auf digitalen Medien, Verkaufsstellen (POS), Sponsoring und Events begleitet.

"Funktionelle Sportgetränke erfreuen sich in Deutschland immer größerer Beliebtheit und verzeichnen derzeit das stärkste Umsatzwachstum im Segment der alkoholfreien Getränke. Deshalb sind wir bei Drinks & More überzeugt, dass Gatorade die perfekte Ergänzung unseres Sortiments ist und die Bedürfnisse der Verbraucher perfekt erfüllt" so Philipp Raddatz, Geschäftsführer von Drinks & More, zu deren Portfolio Marken wie Schweppes, Orangina und Dr Pepper gehören.

Gatorade wurde erstmals 1965 in den USA von Dr. Robert Cade und seinem Forschungsteam entwickelt. Ihre Erfindung entstand laut Unternehmen aus der Notwendigkeit, die Mitglieder des Footballteams der Florida Gators bei großer Hitze auf dem Spielfeld mit Flüssigkeit zu versorgen und ihre Leistung zu steigern. Zu den Testimonials gehörten und gehören Sportler:innen wie Michael Jordan, Serena Williams und Lionel Messi. Hinzu kommen unter anderem Partnerschaften mit der UEFA Champions League und dem Manchester City Football Club.

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