Berlin und München gehören zu den 20 weltweit führenden Stadtmarken

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Deutschland ist mit Berlin und München zweimal im globalen Ranking der 20 führenden Stadtmarken vertreten, die die Markenberatung Saffron, Starnberg, im Rahmen des City Brand Barometer 2023 (CBB) ermittelt hat. Dabei wurde untersucht, welche Städte sich am erfolgreichsten mit ihrem City Branding im globalen Umfeld positioniert haben. In der diesjährigen Business Edition wurden 100 Städte von 2.000 internationalen Geschäftsleuten in Bezug auf ihre Attraktivität und Wahrnehmung als Wirtschaftsstandorte bewertet. Die CBB-Rankings umfassen die globalen Top 20 City Brands, die als ideale Standorte für Unternehmen, Wachstum und Innovation gelten, und die Top 15 aufstrebenden Spitzenreiter in den Bereichen Markenversprechen (Leaders in Promise), Markenerlebnis (Leaders in Experience) und Umsetzung (Leaders in Delivery).

Top 20: Global führende City Brands

New York, die erfolgreichste Marke im Barometer, erreicht die höchste Punktzahl für Markenversprechen und übertrifft die übrigen Top-20-Städte um 40 Prozent in den Kategorien Top of Mind und Consideration. Während London im diesjährigen Barometer den zweiten Platz belegt, klettert Tokios Marke von Platz zehn im Jahr 2021 auf Platz drei, was auf eine verbesserte Infrastruktur (Delivery), aktive Branding-Initiativen (Experience) und auf ein starkes Markenversprechen (Promise) zurückzuführen ist.

Die Top 20 des City Brand Barometers sind die stärksten Stadtmarken der Welt, die Markenversprechen, -erlebnis und -infrastruktur miteinander vereinen. Sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihre Marke authentisch repräsentieren und zugleich neue globale Standards setzen:
1.    New York City
2.    London
3.    Tokio
4.    Paris
5.    Dubai
6.    Singapur
7.    Los Angeles
8.    Hongkong
9.    San Francisco
10.    Barcelona
11.    Sydney
12.    Washington D.C.
13.    Amsterdam
14.    Chicago
15.    Berlin
16.    Toronto
17.    Boston
18.    Vancouver
19.    München
20.    Madrid

Top 15: Leaders in Promise (Markenversprechen)

In der Kategorie Promise wird gemessen, wie effektiv City Brands ihre Markenidentität und -positionierung gegenüber Bürger:innen, potenziellen Bürger:innen, Unternehmen und Investoren vermitteln. Der Promise-Score einer Stadt spiegelt ihren Ruf wider und diese 15 aufstrebenden 'Leaders in Promise' konnten die Befragten überzeugen:
1.    Shanghai
2.    Peking
3.    São Paulo
4.    Mailand
5.    Abu Dhabi
6.    Melbourne
7.    Seoul
8.    Hamburg
9.    Brüssel
10.    Frankfurt
11.    Kapstadt
12.    Lissabon
13.    Johannesburg
14.    Mumbai
15.    Mexiko-Stadt

Top 15: Leaders in Experience (Markenerlebnis)

Die Kategorie Experience misst, wie gut eine Stadt die Bedingungen für den wirtschaftlichen Erfolg schafft und die Merkmale, die beim Publikum Emotionen wecken. Diese 15 Leaders in Experience verbinden eine rege Geschäftstätigkeit mit einer hohen Lebensqualität, die durch qualifizierte Arbeitskräfte, eine starke Wirtschaft und eine effiziente Verwaltung und Politik unterstützt wird:
1.    Kopenhagen
2.    Canberra
3.    Auckland
4.    Zürich
5.    Stockholm
6.    Reykjavik
7.    Hamburg
8.    Frankfurt
9.    Melbourne
10.    Oslo
11.    Austin
12.    Helsinki
13.    Manchester
14.    Fukuoka
15.    Nagoya

Top 15: Leaders in Delivery (Umsetzung)

In Umsetzung werden die Maßnahmen und die Infrastruktur gemessen, die implementiert werden und die Erfahrung verbessern. Faktoren wie unter anderem Durchschnittsgehalt, Kriminalitätsindex, Sonnenstunden und Bürgerbeteiligung hängen nicht unbedingt von der Marke selbst ab. Nichtsdestotrotz sind sie eng miteinander verbunden und spiegeln den Erfolg, die Stabilität und das Potenzial einer Stadt wider. Diese 15 'Leaders in Delivery' integrieren erfolgreich Infrastruktur, Technologie, Unternehmertum und Innovation, um einen fruchtbaren Boden für Unternehmenswachstum zu schaffen:
1.    Kopenhagen
2.    Stockholm
3.    Istanbul
4.    Fukuoka
5.    Osaka
6.    Zürich
7.    Rome
8.    Nagoya
9.    Wien
10.    Helsinki
11.    Oslo
12.    Reykjavik
13.    Lissabon
14.    Manchester
15.    Dublin