Rügenwalder launcht pflanzliche Produkte für Kinder, TV-Kampagne startet im Sommer

Quelle: Rügenwalder Mühle

Der Lebensmittelhersteller Rügenwalder Mühle, Bad Zwischenahn, launcht erstmals pflanzliche Produkte speziell für Kinder. Die Produkte der neuen Range 'Abenteuer Spaß' sollen laut dem Familienunternehmen "als erste in dieser Kategorie den Nährwertempfehlungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) für diese Zielgruppe entsprechen". Zunächst bringt die Rügenwalder Mühle 'Vegane Abenteuer Mortadella' mit Sonnenblumenprotein und 'Vegane Abenteuer Streich' mit Erbsenprotein im "kindgerechten Verpackungsdesign" auf den Markt. Beide Produkte kommen mit 1,2 Prozent Salz und ohne Zuckerzusatz aus, teilt der Hersteller mit.

"Als Rügenwalder Mühle gehen wir nicht erst seit 2014 im Veggie-Markt stets voran", sagt Patrick Bühr, Head of Research and Development bei der Rügenwalder Mühle. "Darum wollten wir in der aktuellen Diskussion rund um Nährwertempfehlungen und Auflagen für Kinder nicht warten bis die Politik entscheidet, sondern selbst vorweg gehen."

Die neuen 'Abenteuer-Spaß'-Produkte gibt es ab Mitte März 2024 im Handel. Zum Schulstart ist für die zweite Jahreshälfte eine Aktivierung auf den relevanten Kanälen geplant, die so bis zu 350 Millionen Kontakte schaffen soll. In den vergangenen Wochen kaperte eine Kinderbande den Instagram-Kanal des Unternehmens. In mehreren kurzen Videos fordern die maskierten Kids: Rückt die veganen Kinderprodukte raus, und zwar sofort. In den Monaten August und September wird dann eine Kampagne unter anderem mit TV-Spots, POS-Maßnahmen im Handel und einer digitalen Kampagne folgen. Zudem sind weitere Kinderprodukte in Planung.

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