Von der Entstehung bis zur Einführung: Playmobil bündelt Prozesse

Playmobil hat mit Jahresbeginn 2024 die Produktion aller Artikel im Kleinkindportfolio von klassischen, fossilbasierten auf pflanzenbasierte Materialien umgestellt - Quelle: Playmobil/Christian Berg

Die ins Straucheln geratene Spielwarenmarke Playmobil, Zirndorf, stellt Marketing- und Produktorganisation neu auf. In der Playmobil International GmbH werden ab Mai 2024 alle Prozesse der Produktentstehung gebündelt - von der Idee bis zur Produkteinführung. Damit will sich die Spielwarenmarke "strategisch neu auf die sich stark wandelnden und immer kürzer werdenden Produktzyklen" einstellen, teilte das Unternehmen mit. Die neu gegründete Playmobil International wird am Unternehmensstandort Zirndorf die Bereiche Global Marketing and Brand Management, New Business Development, Technical Product Development, Licensing und Operations unter einem Dach zusammenfassen. Ein Stellenabbau ist nach Angaben von Playmobil mit der Veränderung nicht geplant.

"Mit unserer neuen, schlagkräftigen Marketing- und Produktorganisation schaffen wir die Basis für eine optimale Portfoliostrategie und für eine relevante Markenpositionierung in einem dynamischen Umfeld", so Playmobil-Vorstand Bahri Kurter. "Mit der neuen Struktur schaffen wir die Voraussetzungen, die Konsumenten wieder in den Fokus zu setzen, die Marke Playmobil international auszubauen und die interne Zusammenarbeit durch eine effiziente Kommunikation zu stärken."

Für einen langfristigen Erfolg müsse die Marke wieder relevanter werden und mit neuen Angeboten und Kundensegmenten wachsen. Im Januar hatte Kurter auf der Spielwarenmesse in Nürnberg im Rahmen des 50-jährigen Jubiläums die neue Strategie der Marke Playmobil unter dem Motto 'Aufbruch in die Zukunft' angekündigt. Eine erste Maßnahme in 2024 ist die Neueinführung von Playmobil Junior aus komplett pflanzenbasierten Materialien, die Ausweitung des Angebots für Erwachsene durch sogenannte Collectibles-Sammlerspielzeuge' sowie Kooperationen und Allianzen mit anderen Marken.

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