Haben und Sein: Luxusverständnis im Wandel

Das klassische Luxusverständnis hat sich überholt. Für die Marken bedeutet das neue Herausforderungen. "Es gibt eine Tendenz vom Haben zum Sein, einen Wandel vom traditionellen Luxus zum modernen Luxus", sagt etwa Karl J. Pojer, Vorsitzender der Geschäftsführung von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten. "Zeit ist Luxus, während materieller Luxus in den Hintergrund tritt – ideeller Luxus kommt."

MARKENARTIKEL 10/2014 wirft einen Blick auf die Besonderheiten des deutschen Luxusmarktes, betrachtet im internationalen Vergleich, und zeigt, welche Faktoren den Kauf von Luxusprodukten beeinflussen und welche Medien Luxuskunden bevorzugt nutzen.