Ist Ihre Marke schnell mental verfügbar?
Erfolgreiche Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie in einer Kaufsituation schnell und direkt präsent sind und damit die Pole Position bei der Markenwahl haben. Um auf diese Position zu gelangen, muss eine Marke nicht nur als erstes und positiv assoziiert werden, sondern insbesondere auch in verschiedenen Kaufsituationen oder zu unterschiedlichen Anlässen. Wie die Messung dieser mentalen Verfügbarkeit und der sogenannten Category Entry Points erfolgen und dadurch die Marke gestärkt werden kann, erfahren Sie hier.
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