Titelschutz

Schutz für neue Titel beantragt

Die Real Film Berlin GmbH, Berlin, hat in der Ausgabe des Titelschutz Anzeigers von Freitag (30.10.) den Titel Alles schläft, einsam ... >

Forschung und Praxis

Mehr Wissen statt nur mehr Daten

Wissenschaftliche Evidenz kann Markenunternehmen helfen, Konsumentenverhalten besser zu verstehen und die Wirkung von Marketingmaßnahmen besser zu... >

Nachrichtenumfelder

Vertrauen in Medienmarken beeinflusst Werbewirkung

Negative Nachrichten neben einer Anzeige müssen sich nicht negativ auf die Wahrnehmung der beworbenen Marke auswirken. Zu diesem Ergebnis kommt... >

Video Trends 2026

KI-Videos: Vertrauensverlust wird zur Herausforderung für Marken

Videos gehören für die meisten Menschen zum Alltag. Gleichzeitig wächst die Skepsis gegenüber ihrer Echtheit. Laut den Video Trends 2026 der ... >

CMO-Report

Warum Marken trotz KI auf Kreativität setzen müssen

Künstliche Intelligenz (KI) beschleunigt die Marketingproduktion, garantiert aber noch keine Einsparungen oder bessere Markenkommunikation. Laut ... >

Unternehmensgründungen

Mehr Start-ups: Technologieorientierte Gründungen legen zu

Das Gründungsgeschehen in Deutschland hat 2025 deutlich zugelegt. Rund 183.000 Unternehmen wurden neu gegründet, 7,7 Prozent mehr als im Vorjahr. ... >

Markt-Psychogramm

Menschen, Marken, Motive: Warum wir sparen, aber nicht verzichten wollen

Menschen treffen Entscheidungen nicht allein rational. Gefühle, Erwartungen, Gewohnheiten und soziale Einflüsse prägen, wie sie Marken wahrnehmen,... >

Markenführung

Vertrauen entsteht durch Beweise

Vertrauen ist eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiche Markenführung. Es reduziert Unsicherheit, beeinflusst Kaufentscheidungen und prägt die... >

Eierlikör

Verpoorten: Wie eine Traditionsmarke über Generationen relevant bleibt

Die Eierlikörmarke Verpoorten feiert ihr 150-jähriges Bestehen. Wie gelingt es, eine Traditionsmarke über Generationen hinweg relevant zu halten?... >