Dortmunder Biermarke

Brinkhoff’s setzt zu Weihnachten auf multisensorisches Markenerlebnis

Brinkhoff’s No.1 bringt zu Weihnachten eine Sonderedition auf den Markt, bei der ein Duftlack auf den Flaschenetiketten für ein multisensorisches ... >

Trendmonitor Retail Media 2026

Retail Media wird für Marken strategisch relevanter

Retail Media hat sich im digitalen Werbemarkt etabliert. Mit dem zunehmenden Einsatz rücken aus Sicht der Mediaagenturen jedoch Fragen zu Wirkung, ... >

Arzneimittelhersteller

Hevert schärft seine Markenpositionierung

Zum 70. Geburtstag entwickelt der Natur-Arzneimittelhersteller Hevert seine Corporate Identity weiter. Im Mittelpunkt stehen eine klarere ... >

Kaufverhalten

Fleischersatz: Wachstumspotenzial liegt in der Mitte der Gesellschaft

Der Fleischkonsum in Deutschland verändert sich, allerdings nicht in Richtung eines flächendeckenden Verzichts. Daten von YouGov und dem ... >

Mr. Tom

Felix Gößling, Hosta: "Der Markenkern muss erkennbar bleiben"

Seit Jahrzehnten ist Mr. Tom vor allem als Erdnuss-Karamell-Riegel bekannt. Nun erweitert Hosta die Marke um ein neues Format: Die Mr. Tom Choco... >

Deutscher Startup Monitor 2026

Start-ups: Kooperation mit etablierter Wirtschaft geht zurück

Der Deutsche Startup Monitor 2026 zeigt eine ambivalente Entwicklung: Während Investitionen und die Zahl der Unicorns steigen, arbeiten Start-ups ... >

Künstliche Intelligenz

Jedes zweite Unternehmen sieht Datenschutz als KI-Hürde

Wie bereits die Bitkom-Befragung zum allgemeinen Datenschutzaufwand zeigt, erschweren regulatorische Anforderungen die Digitalisierung. Besonders ... >

Beauty-Branche

Dorit Posdorf, Maniko Nails: "Schöne Nägel. Auf deine Art."

Maniko Nails hat sich mit UV Gel Strips für die Maniküre zu Hause im Nail-Beauty-Markt etabliert. Nun erweitert das 2019 in Berlin von Max... >

Media Reactions 2026

Marken müssen sich ihre Sichtbarkeit auch in der KI verdienen

Künstliche Intelligenz (KI) verändert zunehmend, wie Marken entdeckt und ausgewählt werden. Gleichzeitig ist noch offen, wie stark Konsument:innen... >

Markt-Psychogramm

Menschen, Marken, Motive: Gefühle kann man auslösen. Bindung muss man verdienen.

Menschen treffen Entscheidungen nicht allein rational. Gefühle, Erwartungen, Gewohnheiten und soziale Einflüsse prägen, wie sie Marken wahrnehmen,... >

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