Kaum ein anderes Thema beschäftigt Medien, Verbraucher und Staat derzeit mehr als die Sicherung der Lebensmittelqualität. Dabei ist das Lebensmittel- ... >

Das von einem Autoren-Quintett herausgegebene bewährte Grundlagenwerk Medien verstehen - gestalten - produzieren (Europa Lehrmittel; 19,95) ist in ... >

Ein neuer Begriff taucht zunehmend im Marketing auf: Cause related Marketing. Gemeint ist ein altruistisches Verhalten von Unternehmen, die ihren ... >

Das Mittelmaß in der deutschen Werbung bekämpfen, das war das erklärte Ziel des Buches Mörderfackel, mit dem Armin Reins vor acht Jahren eine ... >

"Souveräne Markenführung bezieht Kraft, Einfluss und Gelassenheit aus dem Verzicht auf den Anspruch vollständiger Kontrolle der ... >

Nicht alle Firmen waren gleichermaßen von der Wirtschaftkrise betroffen. Es gab sogar Gewinner: Firmen, die offenbar rechtzeitig richtig die Hebel ... >

Innovativen Konzepten zur erfolgreichen Markenprofilierung widmen sich Franziska Völckner, Christoph Willers und Torsten Weber in ... >

Das Jahrbuch der Werbung 2011 (Econ Verlag; 98 Euro) ist erschienen. Es bietet wie gewohnt einen Überblick über die Werbung des zurückliegenden ... >

Zu den wichtigen, oft jedoch unterschätzten Imageträgern einer Marke gehören die jährlichen Finanz- und Nachhaltigkeitsberichte. An sich eine ... >

Der Österreichische Markenartikelverband hat im Februar wieder seine Markenartikelkampagne »Achten Sie auf die Marke« gestartet. Die Botschaft der ... >