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Beauty-Branche

Nähe schlägt Reichweite: Wie Essence Community, Creator und Loyalty neu zusammendenkt

Punkte sammeln und Prämien einlösen: Klassische Loyalty-Programme folgen meist einer transaktionalen Logik.... >

Brückenbau Marke

Wissenschaft trifft Praxis: Hassrede schadet Marken, oder?

In einer Rubrik im markenartikel berichtet Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin, über wichtige Erkenntnisse aus der Wissenschaft und ihre... >

Getränkemarke

Joony's startet mit 'Natural Soda' im deutschen Getränkemarkt

Mit Joony's geht im Sommer 2026 eine neue Getränkemarke an den Start, die sich zwischen klassischer Limonade und Wasser positionieren will. Das ... >

Behind the Screens 2026

TV-Nutzung wird fragmentierter

Die Nutzung des Fernsehers verteilt sich zunehmend auf unterschiedliche Plattformen und Inhalte. Zu diesem Ergebnis kommt der Behind the Screens ... >

Studie

Die Modewelt hat keinen klaren Taktgeber mehr

Die Machtverhältnisse in der Modebranche haben sich in den vergangenen Jahren deutlich verschoben. Das zeigt eine Untersuchung aus Juni 2026 des ... >

Pastamarke

Dachmarkenstrategie: Delverde erweitert Sortiment um Saucen und Pesto

Die italienische Food-Marke Delverde erweitert ihr Sortiment in Deutschland ab Juni 2026 um Tomatensaucen und Pesto. Damit entwickelt sich die ... >

Puddingmarkt

Müller erweitert Dessertsegment mit Mehrschicht-Konzept

Die Molkerei Alois Müller bringt mit 'Müller Triple' eine neue Dessertlinie in den Handel, die auf ein dreischichtiges Produktkonzept im ... >

Umfragen

WM 2026 löst Vorfreude und Kaufimpulse aus

Die Fußball‑Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko löst in Deutschland spürbare Vorfreude aus und beeinflusst das... >

Markenkommunikation

Warum klassische Mediaplanung an der Zielgruppe 50+ oft vorbeiplant

Die Zielgruppe 50+ gilt in vielen Mediastrategien als zuverlässig erreichbar: hohe TV-Nutzung, stabile Reichweiten, breite Abdeckung. Doch genau... >

Eukanuba, Iams, Tetra, Good Boy

Björn Nikolay, Spectrum Brands: "Jede Marke braucht eine klare Rolle im Portfolio"

Die Interzoo in Nürnberg gilt als weltweit wichtigste Fachmesse der Heimtierbranche. Alle zwei Jahre trifft sich dort die... >

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Podcast

Der Podcast für die Marketingbranche

In "Das Marktpsychogramm" wollen Thomas Ebenfeld und Dirk Ziems die Psychologie hinter Menschen, Marken und Medien verständlich machen.

  • Welche Marke ist erfolgreich und warum?
  • Welche Studie ist aktuell besonders relevant?
  • Wer sind die Auf- und Absteiger der Branche?
  • Welche Auswirkungen hat KI auf das Marketing?

Alle 14 Tage mittwochs hier.

 

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