Strauss setzt auf Baseball für internationale Markenpräsenz

Das Pre- und Postgame – presented by Strauss – wird in über 190 Länder gestreamt - Quelle: Strauss

Die Workwear-Marke Strauss ist Presenting Partner der Vor- und Nachberichterstattung von MLB at Field of Dreams auf Netflix. Das Baseball-Event der Major League Baseball (MLB) wird am 14. August 2026 in mehr als 190 Ländern übertragen. Gespielt wird inmitten der Maisfelder im US-Bundesstaat Iowa – auf einem Spielfeld, das an den Baseballfilm 'Field of Dreams' aus dem Jahr 1989 erinnert.

Markeninszenierung über den Sport

Für Strauss ist die Kooperation Teil der internationalen Markenstrategie. Das Unternehmen verbindet das Sportsponsoring mit der Ansprache einer Zielgruppe, die über die klassische Sportfanschaft hinausgeht. Im Zentrum stehen die sogenannten Groundskeeper und Field Crews, die für die Vorbereitung und Durchführung des Spiels zwischen den Philadelphia Phillies und den Minnesota Twins verantwortlich sind.

Netflix begleitet die Teams in dem Filmbeitrag 'Diamonds in the Making presented by Strauss'. Die Produktion stellt die Arbeit hinter dem Sportereignis in den Mittelpunkt und schlägt damit eine Verbindung zu den Kernzielgruppen der Workwear-Marke – Handwerker und Landwirt.

Strauss ist Presenting Partner von 'MLB at Field of Dreams' auf Netflix - Quelle: Strauss

Ausbau des US-Geschäfts

Die Kooperation mit der MLB ist Teil der Expansion von Strauss in Nordamerika. Seit dem Markteintritt 2023 hat das Unternehmen dort weitere Partnerschaften im Sport- und Entertainmentbereich aufgebaut. Dazu zählen unter anderem der Los Angeles Football Club, die Country Music Association und die ServiceTitan Elite Trades Championship Series.

Auch die Infrastruktur in den USA soll ausgebaut werden. Columbus im Bundesstaat Ohio soll zum neuen Headquarter und Logistikstandort für den nordamerikanischen Markt werden. Nach Unternehmensangaben hat sich das Nachfragewachstum auf dem US-Markt innerhalb der vergangenen zwölf Monate verdoppelt.

Strauss mit Sitz in Biebergemünd im Main-Kinzig-Kreis ist seit 2024 Helm-Sponsor der MLB und damit der erste Helm-Sponsor in der Geschichte der Liga. Neben Sportkooperationen setzt die Marke auch auf Partnerschaften in Medien und Entertainment, unter anderem mit Metallica, 'Fast & Furious' und Nintendo.