Ferrero erweitert US-Portfolio mit Frühstücksmarke Purely Elizabeth

Die Ferrero Group übernimmt Purely Elizabeth, eine US-amerikanische Marke für Granola, Haferflocken und Cerealien. Das Unternehmen mit Sitz in Boulder, Colorado, soll nach Abschluss der Transaktion als eigenständige Marke innerhalb der Ferrero Group weitergeführt werden. Die Gründerin und CEO Elizabeth Stein bleibt in ihrer Funktion und soll das bestehende Führungsteam weiterführen. Der Abschluss steht noch unter dem Vorbehalt üblicher Bedingungen und behördlicher Genehmigungen.

Ausbau des Frühstücksgeschäfts

Purely Elizabeth wurde 2009 von Elizabeth Stein gegründet und hat sich auf höherpreisige Frühstücksprodukte mit Zutaten wie Hafer, Vollkorn, Nüssen und Saaten spezialisiert. In den vergangenen zwei Jahren hat die Marke ihren Umsatz nach Unternehmensangaben mehr als verdoppelt. Neben Granola und Oatmeal wurde das Sortiment zuletzt um Produkte aus dem Proteinsegment erweitert.

Mit der Akquisition verstärkt Ferrero seine Präsenz im US-amerikanischen Frühstücksmarkt. Das Unternehmen hatte bereits 2025 mit der Übernahme von WK Kellogg Co. sein Geschäft mit Cerealien und Frühstücksprodukten deutlich ausgebaut. Purely Elizabeth ergänzt dieses Portfolio insbesondere um das Segment der sogenannten Better-for-You-Produkte.

Eigenständige Markenführung

Für Ferrero steht dabei nicht die Integration der Marke in bestehende Markenstrukturen im Vordergrund. Purely Elizabeth soll eigenständig weitergeführt werden und von Ferreros Produktentwicklung, operativen Kompetenzen und Vertriebsnetz profitieren. Gleichzeitig soll die charakteristische Positionierung der Marke erhalten bleiben.

"Purely Elizabeth hat eine unverwechselbare Marke aufgebaut, indem das Unternehmen auf veränderte Konsumentürfnisse mit hochwertigen, innovativen und geschmacklich überzeugenden Produkten reagiert hat", sagt Lapo Civiletti, President of Ferrero Ice Cream und WK Kellogg Co.

Auch Gründerin Elizabeth Stein betont die Bedeutung der Eigenständigkeit. Sie sieht in Ferrero einen Partner, der die bisherige Entwicklung der Marke fortsetzen und gleichzeitig deren langfristige Wachstumschancen unterstützen könne.

Ferrero diversifiziert sein Markenportfolio

Die Übernahme fügt sich in die Strategie von Ferrero ein, das Geschäft über die klassischen Süßwarenmarken hinaus auszubauen. Neben Nutella, Kinder und Ferrero Rocher gehören inzwischen auch Marken aus den Bereichen Eiscreme, Gebäck, Cerealien und Better-for-You zum Portfolio.

Mit Purely Elizabeth erweitert Ferrero insbesondere seine Präsenz im US-amerikanischen Wellness- und Frühstücksmarkt. Bereits bestehende Better-for-You-Marken im internationalen Portfolio sind unter anderem Eat Natural und Fulfil in Europa sowie Power Crunch in Nordamerika.

Die Ferrero Group ist ein 1946 gegründetes Familienunternehmen mit Sitz in Alba, Italien, beschäftigt nach eigenen Angaben mehr als 50.000 Mitarbeiter und ist in mehr als 170 Ländern aktiv.